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在不同国家的星巴克点单,价格可能会让你大吃一惊……

字号+ 作者:editer 来源:中国咖啡网:星巴克 2017-09-11 13:58 我要评论( )

专业咖啡师交流 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style ) 在美国,一般喝咖啡的朋友,都对于Starbucks的价格水平,有一个基本的概念。 意思是,他们都大概知道,一个零售价为美金$2.75的小杯(就是在Starbucks语言里的Tall)热拿铁,会比一般在咖啡店或餐厅

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  在美国,一般喝咖啡的朋友,都对于Starbucks的价格水平,有一个基本的概念。
 
  意思是,他们都大概知道,一个零售价为美金$2.75的小杯(就是在Starbucks语言里的“Tall”)热拿铁,会比一般在咖啡店或餐厅点的咖啡稍贵,但会比一顿饭或一杯含酒精饮品便宜。
 
  不过如果离开美国,到其他国家,究竟Starbucks的价格属于昂贵的奢侈品吗?
 
  为了找出答案,我们对39个国家作出研究,以当地Starbucks的价钱与其他货品和服务的物价做比对和调整,计算出当地人购买一杯Starbucks的真正成本。
 
  (调整和计算的方法会在稍后列明)
 
  结果是蛮出奇的
 
  ○
 
  在这39个国家里,购买Starbucks的真实成本,都比美国本土要来的高。
 
  但究竟高出多少呢,则有一个蛮宽的幅度。
  对于某些国家,一杯Starbucks的拿铁只会比美国的稍贵一点点,但绝对称不上是奢侈品。这些地方包括了澳大利亚,英国,新西兰,和加拿大。
 
  相反在其他一些国家,Starbucks还可能真的是特别节日或发工资时才能点的东西。
 
  最夸张的肯定就是俄罗斯。在俄罗斯点一杯Starbucks拿铁的真实成本,是穷奢极侈的美金$12。 (是美国的4倍以上)至于在印度,印尼,和泰国,调整过后的Starbucks价格大概是美金$7左右。
 
  在这些地区,Starbucks经调整后的价格,处于这样一个高昂的水平,是告诉了我们什么呢?
  就是在这39个国家,很多商品和服务,都比在美国本土便宜。很多地方的日常饮食必需品如面包和牛奶,价格都比美国低。
 
  这也正好解释了,为什么在很多国家,Starbucks会被标签成有著某种社会地位的连锁品牌,体现了美国人的富裕,标志著他们的挥霍。
 
  拿铁最贵的地区
 
  以下是经调整后,在Starbucks点一杯小热拿铁的相对价格。数字反映了Starbucks属于一个奢侈品,可能比吃一顿午饭还贵。
 
  去不同国家的星巴克,点单成本会让你大吃一惊……
 
  只比美国贵一点点的地区
 
  在以下的国家,Starbucks的相对价格只比在美国本土高一点,所以算不上是奢侈品。
 
  去不同国家的星巴克,点单成本会让你大吃一惊……
 
  Starbucks小杯热拿铁价格
 
  Country
 
  Comparative Cost
 
  Russia
 
  $12.32
 
  Indonesia
 
  $8.21
 
  Vietnam
 
  $8.18
 
  Thailand
 
  $8.04
 
  India
 
  $7.99
 
  Egypt
 
  $7.59
 
  Malaysia
 
  $7.23
 
  China
 
  $7.18
 
  Saudi Arabia
 
  $7.08
 
  Poland
 
  $6.74
 
  Philippines
 
  $6.45
 
  Bulgaria
 
  $6.37
 
  Sweden
 
  $5.71
 
  United Arab Emirates
 
  $5.62
 
  Hungary
 
  $5.22
 
  Turkey
 
  $5.12
 
  Chile
 
  $5.06
 
  South Korea
 
  $5.03
 
  Colombia
 
  $4.93
 
  Switzerland
 
  $4.82
 
  Spain
 
  $4.81
 
  Singapore
 
  $4.71
 
  Czech Republic
 
  $4.64
 
  Denmark
 
  $4.62
 
  Finland
 
  $4.50
 
  Mexico
 
  $4.37
 
  France
 
  $4.36
 
  Greece
 
  $4.27
 
  Belgium
 
  $4.23
 
  Austria
 
  $4.10
 
  Germany
 
  $3.83
 
  Brazil
 
  $3.83
 
  Japan
 
  $3.56
 
  Netherlands
 
  $3.53
 
  Ireland
 
  $3.13
 
  New Zealand
 
  $3.06
 
  Canada
 
  $3.06
 
  United Kingdom
 
  $2.88
 
  Australia
 
  $2.86
 
  United States
 
  $2.75
 
  *相对价格从高至低
 
  研究方法
 
  我们所分析的,是Starbucks的小杯热拿铁“Tall Latte”在44个国家的售价。
 
  数据由全球其中一家最有名的市场调查公司Euromonitor International取得,并且是我们能拿到的最近期的市场数据(2016年1月的数据)。
 
  在某些国家,当出现Starbucks在不同的分店有不同零售价的情况时,我们就取其平均值,来进行调整和计算。
 
  收集到的原始数据,都是以当地货币作单位。那我们为什么不简单点,直接将当地Starbucks的价格换算到美金就好了呢?因为这样的话,就不足以清楚表达当地货币的购买能力。因此,我们借用了顾问Nigel Babu 开发的一个利用了世界银行数据的换算方式。
 
  这个方式,反映了国家与国家之间,一篮子商品(包括食品)的相对成本。换言之,我们所列出的Starbucks价格,是购买拿铁相对其他货品的真实成本。
 
  结论是
 
  ○
 
  在所有被调查的国家里,Starbucks的相对价格都比美国贵,但贵的程度则各有不同。
 
  可以把列出的数字想象为,一个在当地生活,拿当地平均工资的人,在看Starbucks价钱时的感受。
 
  简单来说,就是对于一个本地人,喝拿铁的相对成本。

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