又一“网红”品牌准备上市了。
据外媒报道，全球最大燕麦饮品牌OATLY（噢麦力）官宣即将上市，目前该品牌已于2月23日向美国证监会（SEC）提交了一份保密文件，拟进行首次公开募股（IPO）。
相关知情人士称：OATLY估值最高可能达到100亿美元，但OATLY方面对此不予置评，关于IPO的更多详细细节，OATLY方面也暂未对外透露。
不过，早在去年就有媒体报道关于OATLY寻求上市的消息了，去年8月有关人士称：OATLY将在未来18-24个月内上市，并可能会在2021年上半年从国际投资者处筹集1亿美元的成长资本，另外，今年2月初，Bloomberg、华尔街日报等多家媒体报道称：植物基饮料及食品品牌OATLY正在寻求IPO，最快有望在今年5月登陆纽交所。
事实上，对于OATLY的快速扩张并不意外，在过去的这几年里，随着人造肉的热潮后，植物基也开始发展成为国内新一轮的热潮。
由于OATLY提供的燕麦奶因具备低脂、0胆固醇、健康环保等特点，加上乳糖不耐受等因素，OATLY的燕麦奶成为了不少咖啡馆咖啡中的牛奶替代品，OATLY很快在网络走红，在小红书等等平台皆可以看到这款商品的身影。
在这之前，其实OATLY在未进入中国之前已经是当之无愧的“网红”了，媒体统计，OATLY的营收在2017至2018年增长10倍，到了2019年，OATLY的营收大约为2亿美元，显而易见可以看到，这个数字约是前一年的两倍，当时其还计划在2020年令销售额翻倍，对于新的一年2021年，Oatly亚洲区总裁张春曾表示：预计2021年OATLY的亚洲总销售额会到将近1亿瓶。
公开资料显示，OATLY是瑞典的植物性食品和饮料品牌，成立于1994年，产品包括燕麦饮料、燕麦粥以及植物基冰淇淋等等，其中，燕麦奶产品以专利酶技术，尽可能地保留燕麦的精华物质β-葡聚糖，2016年进入美国市场后受到美国植物奶市场的喜爱，截止2020年，据统计，燕麦奶已经一举超过豆奶成为美国销售额排名第二的植物奶品类。
而在中国市场同样是热点的发展领域之一，2018年年初OATLY正式进入中国市场之后受到了不少投资者的看好。
对于中国消费者来说，得知这个品牌可能大部分是通过咖啡馆的途径，在中国，OALTY通过与精品咖啡馆合作捆绑的方式迅速打开了市场。
界面新闻此前在报道中指出：早前OATLY进入美国后迅速进驻了超过2500家咖啡店，而进入中国后，仅用了一年半的时间就登陆了2000家咖啡店。
截止目前，OALTY已进驻全国上万家咖啡馆。
去年4月，星巴克与噢麦力（OATLY）合作，星巴克推出以“植物燕麦奶”为基底的饮品一共有3款：燕麦拿铁、燕麦抹茶拿铁，以及限时新品莓莓燕麦红茶玛奇朵，其中消费者还可将星巴克饮品选择更换用燕麦奶调制，并且无需支付额外费用。
星巴克与噢麦力（OATLY）合作让不少人认为这是OATLY在中国市场进一步从“精品小众”走向大众零售的重要一步，当时OATLY全球首席执行官Toni Petersson也表示：“星巴克中国目前拥有超过4300家门店，这无疑为中国消费者带来更多品尝和了解燕麦奶饮品的机会，将会大大推动植物奶的市场发展。”当然，除了全球最大的咖啡连锁品牌之外，太平洋咖啡、三顿半等咖啡品牌也是OATLY的合作对象。
值得注意的是，星巴克前董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨投资了OATLY亦是因为OATLY捆绑了咖啡销售。
2020年7月，OATLY曾获得2亿美元投资，约占其公司股权的10%，其中跟投方也包括星巴克前董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨、著名脱口秀主持人奥普拉、演员娜塔莉·波特曼以及由说唱歌手Jay-Z创立的娱乐机构Roc Nation。对于当时的投资，OATLY方面表示，新一轮融资将用于业务扩张，提高产品的生产和分销能力。
但根据媒体透露，当时OATLY出售少量股权可能是为了IPO做准备，公司自2019年起就在与高盛洽谈IPO事宜，不过还未决定最终的IPO合作方。
现今除了与精品咖啡馆合作之外，OATLY的销售渠道还包括零售、电商和特渠等，据了解，OATLY已进入全球20多个国家，拥有3家工厂，目前中国市场已推出了多款燕麦基产品，中国已成为其在全球最重要的增长市场之一。
*图片来源：网络
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2021-02-25 19:17:35
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