9月6日,肯德基官方公众号肯德基宅急发布消息称:与OATLY联名的限定燕麦雪糕在全国上新。
限定燕麦雪糕产品共推出巧克力燕麦雪糕、草莓燕麦雪糕两种口味。
此次合作对于OATLY而言是一次新的突破,据数据显示,全家便利店在中国市场拥有超过2900家门店。
今年上半年,OATLY还宣布与永辉超市、麦德龙、沃尔玛、山姆会员店以及7-Eleven的零售合作。
经历过这一系列大动作,不难发现,网红品牌燕麦奶巨头OATLY正在加速冲出咖啡馆这一单一场景。
事实上,自2018年登陆中国市场后,OATLY在短短几年时间内的发展速度之快其实肉眼可见,而OATLY能走向成功很大程度上取决于与咖啡馆成为了最佳CP。
2018年,OATLY初步进入中国市场,中国市场对于“植物奶”的概念是完全空白的。
2019年至今,“植物基”的概念意外在中国市场火爆并且其热度一直居高不下,以咖啡市场为切入点的OATLY在这几年时间里也一跃成为了大家眼中的“网红”,尤其是在去年,燕麦奶品类迎来了大爆发。
简单一点来理解“植物基”其实就是植物性饮食,它的品类包括植物奶、植物肉、植物基饮料、植物海鲜、植物鸡蛋等等。
行业内称2020年为中国“植物肉元年”,原因是2019年5月,美国植物肉公司“Beyond Meat”的上市在中国市场引发了植物肉的讨论热潮,与此同时由OATLY所带动的植物奶热潮中的“燕麦奶”品类也在大众视野中走红。
国内“燕麦奶”品牌梯队初步形成源于“OATLY燕麦奶+咖啡”的大力推进,OATLY于2018年进入中国市场后得以快速入局咖啡馆,据统计,
2019年,OATLY开始与新式茶饮品牌喜茶合作,期间还联名推出了燕麦奶波波并在天猫上线了三款植物冰淇淋;
2020年4月,OATLY宣布进入星巴克中国内地的门店推出多款燕麦饮品,这也是继2007年星巴克为中国顾客提供豆奶基底的手工调制饮品后,新增的又一植物奶客制化体验;
除此之外,国内精品咖啡连锁品牌Manner Coffee、SeeSaw等咖啡品牌随后也在自家菜单上加入了燕麦奶+咖啡,推出燕麦拿铁等产品;
截至2020年12月31日,OATLY在全球为约6万家零售门店和3.2万家咖啡店提供数十种燕麦奶产品;
2020 年OATLY还拥有了「噢麦力」这个中文名字。
在OATLY上市后,其首份财报数据显示:今年上半年,其亚洲市场收入为5115.6万美元,在上半年的收入中,亚洲市场占比为18%。
从“配角”到“主角”,OATLY能成功走到今天离不开“咖啡馆”这个重要场景的大力加持,或者更直白一点来讲,是咖啡带旺了OATLY。
“如果花627个小时画一面墙能吸引到咖啡师们的目光,好吧,那就是我们会做的”
不过,如今OATLY正努力从咖啡圈中冲出来,比如:
在传统零售连锁方面,OATLY已分别与沃尔玛、大润发、永辉,以及知名会员仓储店麦德龙和山姆达成了合作。
在便利店方面,OATLY和7-11在大中华区范围扩大分销,包括零售货架和咖啡吧台。
在新零售方面,OATLY已进驻京东到家、饿了么、盒马等平台。
行业人士预计到2025年,中国植物奶市场规模将增加一倍,在巨大市场的诱惑下,OATLY作为燕麦奶赛道的开创者,已不在满足于咖啡领域,而是进入更多的领域,从而打开全新的发展空间,从其今年一系列的动作也可以得出,走出咖啡馆场景后的OATLY也将继续深耕中国市场,并依托更多样化的新品创新、渠道和新消费场景的拓展。
虽然OATLY正加速走出万家咖啡馆场景,开始全渠道布局以及拓展更多的消费场景,但!OATLY想要抢占中国市场并不容易,未来,OATLY发展如何,我们还是将答案交给时间吧。
*图片来源:网络
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2021-09-13 18:20:02