从来不与外界合作的椰树牌椰汁!要与瑞幸咖啡梦幻联名?!

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2024-03-29 我要评论

昨日,瑞幸咖啡官方微博发布了一则消息:“#年度新品发布# 倒计时3天!这个合作品

牌34年来首次联名❤️“配图是这样的:

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(这马赛克打了,又好像没打一样!)这红红黄黄蓝蓝黑黑的配色,相信国内的小伙伴对这样的包装设计一点都不陌生了!是的,没错,正如大家想的一样!这次瑞幸要和我们的国民饮品椰树牌椰汁梦幻联名!海南椰树集团今天也在官方微博上表示“虽然好像全网都知道了,但设计师说作图不易,还是要发图片

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椰树牌椰汁“我行我素”34年,不温不火地陪伴了两代人的成长,一直以来深得国民喜爱。没有过多的广告,也没有过多的推广,全凭没有设计就是最大设计的包装加上34年来一直不变的配方,让他在椰汁届混出了一个境界,尽管后面有很多椰汁品牌的出现,但是也没有动摇到椰树牌椰汁的地位。

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但是在低调存在31年后,椰树牌椰汁包装的突然更新以及破例找了“代言人”的操作,品牌一度被推入舆论的风波,因此近几年的椰树牌椰汁,也因此重新“火”了一轮,但是火的原因并不是味道,而是代言人看着就觉得腰疼的拍照姿势,着实让人模仿不来……

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除此之外,椰树牌请了代言人不是用来做海报或者视频广告,而是直接非常硬核地印在了自家椰汁产品包装上,然后直接渗透到了各大超商小卖部等,一时之间也让网友们十分的不理解这样的操作……包装说改了吧,好像又没有,但确实是改了,因为每过一年,包装上的“XX年坚持”也会跟着修改……

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正所谓自黑也是流量!得到了一轮关注流量后,椰树牌再次在人们的视线中活跃了一轮,蹭着热度还在,品牌推出了近几年备受年轻人宠爱的椰青水系列,加上国民老品牌的加持,椰树牌椰汁再一次成功“洗脑”了新一代年轻人。

但是花了数十年教育市场,收割红利的却是瑞幸咖啡,以及推出厚椰乳的品牌。因为瑞幸刚推出生椰拿铁时,月销高达千万杯,随后其他品牌也争先恐后地推出生椰系列饮品,这让椰汁饮品一下子达到了顶峰。然而火爆的是富有丰富椰油、口感醇厚的椰乳,并非口感清爽的椰汁饮品,这估计也是椰树牌没有预料到的。

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而这次与瑞幸咖啡的梦幻联名,估计也是“逼于”市场趋势,瑞幸也需要国民老品牌“复兴”,营造下一个销量热潮,虽然同样是椰汁系列产,但口感与体验会截然不同。

虽然这款产品要到4月11日才正式上架,暂时还没有网友能提前品尝到这款新品的味道,但是已经有不少瑞幸门店开始偷偷地(guang ming zheng da)使用新款联名饮品的杯套作上架前的预热。

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“熟悉的排版,好土我好喜欢!“这如一位网友所说的,这次的联名杯套还是那么的洗脑,以至于网友们想问杯套设计师一句”这次的设计你有拿工资吗?”那必须的,这次杯套的设计出自潘虎包装实验室,该团队在国内包装设计行业里面有着一定的影响力。

换个角度来看,一个产品的设计并不需要多么的华丽,即使没有设计,一样能给予消费者非常深刻的印象。就像椰树牌椰汁的设计,看着毫无违和感,但使用了非常吸引眼球的颜色方块拼接在一起,为消费者留下了深刻图形次记忆或心理感知。

产品留下非常强烈的识别,消费者能通过关键的设计/颜色/形状,联想到相关的产品。就如瑞幸发放的预告图片中,椰树牌椰汁虽然被打满的马赛克,但是人们依旧能第一时间联想到同一个产品上。

最后,
这次的「瑞幸 x 椰树」 的梦幻联动,你们期待吗?!

图片来源:网络 微博 小红书

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2022-04-09 14:03:46

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