三星开了家卖咖啡的店，梅西百货要建空中花园？

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　　说起旗舰店，在大家脑子里都是一种“高大上”的存在。

　　比如梅西百货(Macy’s)在纽约曼哈顿区哈罗德广场的旗舰店，就是一个地标性的存在，堪称纽约“一景”，很多游客到了纽约即使不买东西，也会去趟梅西百货，就像到了北京，总得去趟王府井。

　　再比如纽约第五大道上的著名玩具店FAO Schwarz旗舰店，也几乎是每个到纽约的游客的必经之地，已有140多年的历史。它里面有一架巨大的钢琴，吸引了很多游客，也成为不少影片的取景地。伍迪艾伦1995年拍的《非强力春药》(Mighty Aphrodite)和1998年Tom Hanks主演的《飞越未来》(Big)都在这里取景，Tom Hanks还在那架钢琴上跳了一段舞，让这家旗舰店名声大噪。

　　不过坏消息是，以后这些旗舰店都要成为历史了。

　　FAO Schwarz在2015年宣布关闭第五大道上这个有140多年历史的旗舰店;

　　百货公司J.C Penny最近也宣布关掉位于纽约的旗舰店，店面出租;

　　Ralph Lauren今年开春也宣布关掉位于纽约第五大道的POLO 旗舰店，Ralph Lauren 在2013年的时候才斥资4亿美元签了16年的租约;

　　全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商Toys R Us在2016年1月租约到期后，就没有再续约;

　　快时尚品牌Zare今年2月关掉了位于成都核心地段总府路乐森购物中心的旗舰店，这也是Zara在中国最大的旗舰店;

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　　总之就是，零售商对于旗舰店，现在是“关关关”的做法。实体店不景气，旗舰店通常在黄金地段，租金不便宜，关店也是情有可原。

　　接下来的问题是，关了旗舰店，零售商线下总要开点什么吧?

　　根据国际购物中心协会(International Council of shopping center)最近的调查显示，美国56%的网购者认为，零售商还是得要有实体店的，毕竟网上是买不到体验的。这也促成了零售商开始关掉大的旗舰店，转而打造面积不一定要大、但是能带来互动体验的体验店。

　　梅西百货虽然并没有关掉旗舰店，但最近有消息说，它计划在哈罗德广场的旗舰店上面，再建一个公园，有点打造一个空中花园的意思，上面既有餐厅，又有树荫、长板凳，消费者真的可以实现“逛吃逛吃”的梦想，逛完了梅西百货，再上去吃个饭，然后再去公园里溜达一圈，美好的一天都在梅西百货度过了。

　　2016年，三星也开了一个类似于技术展示厅一样的实体店Samsung 837，有新闻媒体的标题是这样描述这个Samsung 837的：Samsung 837是一家卖咖啡的超级店。

　　在这里可以看到三星的各种产品和技术，比如里面有一个超大屏，据三星说，主要是用来播放奥斯卡啊、格莱美之类的大型活动的，另外还有一个自拍间，用户可以在这里找到最佳自拍角度。此外，据说还有烹饪课和音乐之夜，反正就是不卖产品。

　　今年秋天，美国国家足球联盟和太阳剧团(Cirque du Soleil)将联手在纽约时代广场开设一间面积在4万平方英尺的互动展示店。

　　看来旗舰店也要成为记忆，好好珍惜你身边的旗舰店吧，说不定哪天它就没了。

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2017-07-19 11:49:28