瑞幸咖啡luckin coffee和连咖啡coffee box都瞄上了火爆《延禧攻

来源:中国咖啡网: 咖啡馆经营 > 连咖啡 > 作者:咖啡王子 2023-02-09 我要评论

编辑最后更新 2023年02月09日,专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style ) 最近 ,宫斗剧《延禧攻略》着实火了一把,但你看过 互联网咖啡咖啡界的宫斗吗, 瑞幸咖啡和连咖啡的官网,都瞄上了专注宫斗20年《延禧攻略》,摆明就是一波明星光环营销PK ! 连咖


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     最近 ,宫斗剧《延禧攻略》着实火了一把,但你看过互联网咖啡咖啡界的宫斗吗,瑞幸咖啡和连咖啡的官网,都瞄上了专注宫斗20年《延禧攻略》,摆明就是一波明星光环营销PK !

 

 

 

 

      连咖啡的口袋明星馆,邀请了一些流量明星入驻,有佘诗曼、秦岚,李诞等,而且佘诗曼,秦岚还是目前热播的《延禧攻略》的主演,抓住眼下的新闻热点,结合明星自带粉丝的流量,粉丝通过点赞和购买咖啡行为的与明星发生互动。

 

 

 

     《延禧攻略》都为连咖啡还是瑞幸咖啡打广告,阿佘专门在连咖啡开咖啡馆的哦!

 

       ( 阿佘,你会买连咖啡还是瑞幸咖啡啊?)

 

   

 

      光对比瑞幸咖啡和连咖啡这两家“互联网咖啡”的营销战就已经很有意思了。

  

       我们不谈供应链和配送,也不谈口味,因为这太主观,况且这个价位的咖啡,其实没什么太大的区别。今天直接进入瑞幸咖啡vs连咖啡品牌营销主题。

 

luckin coffee瑞幸咖啡

 

 

瑞幸的营销可以说不按牌理出牌luckin coffee 一生出就顶着光环。

 

从2017年11月,瑞幸高打10亿教育市场,一出道就对标星巴克。瑞幸咖啡从创立至今,就非常明确地把星巴克锁定为第一目标,以“瑞幸咖啡+星巴克”共有近600篇,全是“惊动星巴克”、“剑指星巴克”、“挑战星巴克”、“干掉星巴克”……

 

开始在北京和上海等地开始,楼宇广告,电梯广告,无论是写字楼电梯还是微信朋友圈,你都能看见它的代言人——国民女神汤唯、国民男神张震,luckin 看起来广告投放很多,覆盖生活圈,很多都不在配送区域,这是做品牌效率最高的传统媒体形式,强迫性好,反复观看。

 

 

2018年5月,瑞幸给星巴克公开信,『碰瓷式公关』,瑞幸所有的动作都是好让媒体能够光明正大地把它和星巴克放在一起讨论和报道

 

8月,汤唯张震又合拍了一支广告。这是luckin coffee最新的品牌宣传片,叫做《我 自有道理》,从视觉、文案和品牌三方面,把代言人和luckin coffee融合调和在一起,让明星效应更递进一步。

 

 

 

 

coffee box(连咖啡)

 

 

2018年4月承包papi酱首条抖音广告推出第一款酒精饮品——莫吉托;

2018年5月联合李诞推出第二款酒精饮品——长岛冰茶;

2018年7月深度植入由鹿晗、关晓彤主演的偶像剧《甜蜜暴击》;

2018年8月推出口袋咖啡,据称让52万人在线上开了属于自己的咖啡馆,其中包括李诞的“不值得酒馆”,佘诗曼“得娴咖啡馆”、秦岚“白月光咖啡馆“

 

   连咖啡很好的利用了投资人资源,一路走来都有明星光环的加持

 

秦岚

 

| 结语 |

 

瑞幸一直不乏行业内的诸多质疑,若用卖咖啡的角度去看,那瑞幸的盈利还不知道要等到何年何月,但如果是用做平台卖流量的角度去看,似乎到更好理解了,

 

简单来讲,瑞幸不卖咖啡,卖流量。

 

而连咖啡的一系列动作,个人觉得更像一个电商(拼多多那种),依靠传统的商品+分享抢购,代入更多的情感因素,社交元素,通过人与人的关系链去获得更多的流量,并且带动更大的交易额,更多着重了虚拟化的线上模式。

 

简单来讲,连咖啡也是不卖咖啡,卖流量。

     

从连咖啡(Coffee Box)到瑞幸咖啡(luckin coffee),两大互联网咖啡品牌迅速走红,运用互联网思维和O2O打法,从外卖切入,成为了办公室咖啡的新潮流。中国的咖啡市场很大,只要能做得多元化,存在即合理,总会找到对应客户群,能带来更多的机遇。

 

 

瑞幸咖啡和连咖啡都瞄上了火爆《延禧攻略》

 

咖啡界的营销堪称简直一场宫斗剧

 

连马云爸爸也要尝试连咖啡,奶思!

 

这又是什么剧情?


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2018-08-14 09:47:01

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