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现在很常在店家或是网络上听到第三波咖啡浪潮这个名词,但你知道第三波真正的涵义吗?第三波跟精品咖啡有什么差异?还有第一波、第二波甚至第四波代表的是什么意思?
要清楚定义第三波咖啡浪潮并不容易,各家的解释众说纷纭,有些说法甚至互相抵触。为了找出真相,作者访谈了业界的专家,并请他们定义第三波咖啡浪潮,本文为专家的观点。
不只是咖啡那么简单。
为什么是第三波?第一跟第二波出了什么事?
让我们快速看一下咖啡业的历史,1960年代,咖啡的消费市场开始快速成长,这是历史上首次咖啡变得很容易取得,这就是第一波咖啡浪潮的简单定义。
第二波咖啡浪潮伴随着现有咖啡品质的提升,像星巴克这样的大公司开始经营咖啡店,并以此业务获利,咖啡开始成为奢侈品而非必需品。
更重要的是,我们开始意识到整个咖啡供应链的重要性,从生产者到消费者,生豆买家开始关注咖啡的生产地点和处理方式,这些资讯最终也会传递到消费者手中。
上面就是非常简单的定义第一波与第二波咖啡浪潮。那第三波呢?
一杯咖啡可以很容易取得也可以很奢华
为什么第三波咖啡浪潮被独立检视?
Water Avenue 这间咖啡公司的Matt Milletto告诉作者,他已在这个行业20多年的时间,而且第三波咖啡浪潮的精髓真的是欣赏一支优质咖啡的最佳方式。
上面这段话有两个关键字,在于「欣赏」以及「优质」,对Matt来说,这两者跟我们所喝的第三波咖啡浪潮息息相关。
同样的,西雅图Caffe Ladro的Dismas表示:「第三波咖啡浪潮不允许用过时的传统方式来种植或是冲煮咖啡。」
在Dismas的回答中,我们可以看到供应链中每个参与者的重要性:生产者、进口商,烘豆师,咖啡师和消费者。与第一波咖啡不同的是,消费者仅只于「容易获得咖啡」,而第三波咖啡浪潮则是供应链中每个角色致力于发展咖啡的结果。
然而这些仍是较为模糊的概念,让我们分析第三波咖啡浪潮更具体的细节。
在第三波咖啡浪潮中,我们了解浓缩咖啡不仅仅是由咖啡师制作的,生产者人和烘豆师也扮演了重要角色。
第三波咖啡浪潮的关键点
提升咖啡品质、直接贸易、更强调永续发展的重要性、较浅的烘焙程度,创新的冲煮方法等…,这些都是第三波咖啡浪潮的内在特征。我们追求咖啡中的甜味,风味的复杂性和独特性,而大家都对这乐此不疲。
但谈到更专业的部分时,还有一个地方我们漏掉没有提,就是顾客服务的环节。
2016年世界冲煮大赛冠军粨谷哲告诉作者,感谢直接贸易这种商业模式,咖啡师跟烘豆师可以让消费者更加了解咖啡豆背后的故事。
Matt也同样表示道:「喝一杯以正确的方式生产的精品咖啡,加上供应链所聚集的附加价值,让精品咖啡成为一种很棒的体验。这种体验是教育、知识、热情与好客的综合体。」
第三波咖啡浪潮就是创造让顾客感觉到特别的体验,顾客服务是其中一环,而告诉品尝的人咖啡背后的故事则是另一环。这个故事是由生产者、进口商、烘豆师与咖啡师共同编织而成的,这解释了为什么咖啡这的独特,以及为什么你会品尝到特殊的香气与风味,以及优质咖啡如何得来不易。
透过建立起生产者和消费者之间更顺畅的沟通管道,包括直接贸易和社交媒体,也可以实现这种消费者教育。
冲煮方式影响了我们能够喝到的咖啡风味
第三波咖啡浪潮与精品咖啡有何差异?
你可能也经常听到「精品咖啡」和「第三波咖啡浪潮」可以交替使用,所以作者问了受访者他们是否看到了两者之间的区别,而所有受访者一致认为两者有所区别。
Slayer Espresso的行销经理Sarah分享道:「第三波咖啡浪潮其实并不是真的表示一杯咖啡,而是包含所有喜爱咖啡的元素,也就是完整供应链的呈现。」
所以如果第三波咖啡浪潮跟精品咖啡不同,那什么是精品咖啡?精品咖啡协会SCA定义以杯测分数满分100分来看,只要达到60分但未满80分就属于商业咖啡,而如果达到80分就可称为精品咖啡。这些特殊的咖啡通常是在特定的微型气候及土壤下种植,着重于生产、精致的处理手法(也就是将果肉从咖啡豆去除)。
Sarah表示:「精品咖啡是一系列优质服务的重要元素,因为它确保了喝的人会喝到的咖啡品质,并且是有系统的去评鉴其品质。」
同样的,墨西哥精品咖啡店的Julian表示:「精品咖啡就是实现第三波咖啡浪潮精神的最终产物,只要端出来的咖啡有独特品质以及跟一般咖啡有明显差异,我们才能将其与消费者的味蕾串联在一起。」
第三波咖啡浪潮是一种体验,而精品咖啡则是我们在这个体验中接触到的东西。
供应精品咖啡的第三波咖啡浪潮店
精品咖啡也能跟第二波咖啡串联吗?
上面提到我们将精品咖啡与第三波咖啡浪潮很好的结合,但如果第三波咖啡浪潮代表的是消费者和咖啡间的关系,理论上是不是也能将精品和第二波串联?
粨谷哲同意道:「对精品咖啡来说,并不一定要第三波才能做到,不一定需要透过服务才能凸显咖啡的价值,但不可否认的是要创造完美的体验,这个服务的环节仍有其必要性。」
换句话说,第三波咖啡浪潮需要精品咖啡支撑,但精品咖啡却不一定需要第三波咖啡浪潮来证明自己。
在第三波精髓下体验精品咖啡
第四波咖啡浪潮…可能吗?
最近听到有些人在谈论第四波咖啡,这个说法有许多争议,究竟第四波咖啡有没有可能存在?还是说第四波正在发生只是我们浑然不知?
其实如果要有第四波是件相当困难的事,因为在第三波咖啡浪潮中我们已经有了优质的咖啡、有意义的贸易关系、创新的冲煮方法、对种植与处理过程的了解等等。
然而Dismas表示他相信第四波是有可能发生的,「第四波可能代表精品咖啡运动的最高、最终极结果,我和几个人讨论这个话题,而大家都认为不该放弃探询第四波咖啡的可能。」
他延伸了这个想法并告诉作者:「第四波可以被视为咖啡在科学方面的突破。我们会更深入地谈论关于土壤,咖啡树,咖啡豆的精确知识...」。
咖啡果实的背后,是不是有第四波咖啡浪潮的科学发展?
第三波咖啡浪潮是一种运动、一种体验、聚焦于消费者的教育与服务,无论你要如何定义第三波,我相信我们都非常幸运能顾亲眼目睹咖啡业的进化。随着大众对咖啡生产和品质的日益重视,将会产出更公平、更好喝的咖啡,使咖啡供应链的所有角色都因此而受益。
所以当你下一次进到一间第三波咖啡浪潮店时,不要害怕问咖啡师你喝的是什么咖啡,因为跟店家的一问一答,就是第三波咖啡浪潮的精髓。
文章转载自:成真咖啡
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2019-03-27 18:41:02