咖啡店获利之王星巴克，季报同店销售大增6%，单日股价大涨9% 中国咖啡网

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　　星巴克的股价魔力

　　让我们看看过去几年星巴克(股票代号：SBUX)的走势图吧！可以发现几乎是一路创高的过程，尤其上週四盘后公佈财报，更是一举大涨约9%。

　　目前股价已经接近100美元，之所以股价如此激情的演出，也是财报获利出色的关系。

　　星巴克6月底为止的会计年度，财报表现亮眼，调整后的每股EPS年增26%至0.78美元，营收上升8%至68亿美元，均优于预期；全球同店销售增加6%，为三年来最大增幅，其中美国同店销售大增7%。

　　星巴克将全年度调整后的每股EPS，从先前的2.75至2.79美元，上修至2.80至2.82美元。

　　执行长表示，靠着创新饮品拉抬所有区域的销售，在氮气冷萃咖啡等新饮品助阵下，向来业绩最平淡的下午时段销售都上扬了，近三年以来首见。

　　▲上图为星巴克歷史月线图。

　　另外与UberEats合作的外送服务将在明年拓展至全美各地，预估能藉此进一步提振午后销售。

　　星巴克优于预期的财报同时反映，面对迅速崛起的小型咖啡连锁店，新任执行长的策略擦亮了公司的招牌。将营运重点放在美、中两大主要市场，中国星巴克上季门市净增加16%，使全球据点增至超过3万家。

　　并计划「持续缩减在非关键市场的佈局」，预料今年度在欧洲增设的分店将从原目标400家减至300家。

　　此外，持续投资新科技，稍早入股了无人餐厅Brightloom，盼藉此提高数位忠诚度，并增进付款与配送系统；未来还会扩增产品阵容，推出迎合年轻人喜好的新饮品。

　　不过是一杯咖啡，到底怎么做到让消费者死忠？

　　过去在2015年5月就曾介绍过这家公司，买Starbucks咖啡让你赚到买房子的头期款！星巴克不只是在卖咖啡，如果投资人有观察到的话，其实他们一直在卖的是一种「体验」。星巴克想要让消费者在家跟公司之间，产生一个休闲放松的中间站，而这个空间很舒适，也放松，更重要的是适时的举行了「股票分割」计画！

　　在2015年4月9日星巴克公司进行股票分割，当时是1股变2股，所以现在看到的股价其实已经是砍半后的结果，

　　我们都知道美国的好公司，往往会为了让更多投资人可以参与公司的股票成长，所以会作这个动作，让股价有效的降低，原有投资人股数变多。

　　当股市多头的时候，这简直是中了个小乐透，因为股价如果又跑回原本的位置，那就是你的资产翻了一倍，

　　以星巴克这次的案例来说，短短五年又翻了一倍，七二法则来速算，年报酬约14.5%。

　　这是很可怕的复利效应。

　　▲星巴克与SPY近五年比较图。

　　美国仍然是星巴克的主战场，在该市场的利润最高，这现状不会在一夕之间改变，但长期而言，对星巴克来说，没有哪一个单一市场比中国市场更为重要。

　　上一次我们听到关于星巴克中国的消息，媒体和投资人都担忧在中国遭遇了强大竞争对手的市场对抗，这样的激烈竞争本季还将继续，多家业者都在觊觎星巴克手中中国咖啡市场的佔有率。

　　上一季的数据显示，星巴克中国及亚太地区营收是12.89亿美元，同期相比增加8.7%，同店销售额为3%，但这季的演出实在是整个大爆发，全球同店销售竟然增加6%，为三年来最大增幅。所以未来读者朋友要记得，与其去喝星巴克，还不如好好投资星巴克，对于财富会有正向的帮助。

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2019-07-30 22:56:11