3月22日，永璞咖啡在微博官宣：要走向时装周了。
据了解，永璞咖啡官宣与设计师品牌BronzeLucia跨界联名，将在2021秋冬上海时装周上线产品，包括服饰、帽子和手机壳等。
公开资料显示，Bronze Lucia成立于2013年，由设计师陆玺娅创立，同年参展中国设计周，曾经和西树泡芙展开过联名。
而永璞咖啡成立于2014年，主要致力于便携精品速溶咖啡产品，其产品线包括挂耳咖啡、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉等，发展至今，永璞已成为精品咖啡赛道上的一匹黑马，据介绍，去年双十一永璞已实现销售额2100万元，位居天猫咖啡液类目第一，总共卖了435万杯咖啡，全年销售额破亿元。
不过，对于本次永璞咖啡跨界时装周并不意外，如果要仔细计算起永璞近年来的跨界联名，那可真是不胜枚举。
永璞咖啡这个品牌和其他很多的咖啡品牌有所不同，有留意这个品牌的人应该都知道：永璞咖啡是一家不卖咖啡豆的咖啡品牌，永璞对自己品牌定义为：“方便大家喝的咖啡”，通过联名以及IP来打造品牌而走红。
永璞作为新兴而起的中国品牌，在品牌营销上一直很独特。
在联名跨界这一块，成立至今，永璞已经先后与 400 多个品牌方做过联名产品，另据铁皮介绍：“在第一个1000万营收之前，我们没有花过一分钱现金推广，”IP合作是一种“性价比”很高的推广方式，目前营销成本仅占到公司的15%。
永璞十分擅长IP联名，从内容、文创、到影视、品牌等都有涉及，这与永璞咖啡的创始人铁皮有很大的关系。
铁皮毕业于中国美院的设计专业，永璞早期的联名款多与插画师捆绑，和创始人设计专业的出身有很大的关联，永璞是他的本名，之所以用自己的名字来做品牌，是希望能够更加投入以及为产品更加负责。
2015年初初创品牌时，永璞咖啡便找过了插画师联名活动，第一个联名的品牌是小崽子剧场，产品上线后，“小崽子剧场”公众号发了一篇文章，当天就为永璞带来了2万多的销量，这令永璞创始人铁皮感到意外，也因此看到了联名模式的可行性。
永璞咖啡第一款联名产品
在18年永璞还收到了奇葩说的邀请，并与《奇葩说》联名推出“七日挂耳咖啡”，这也是永璞咖啡真正爆发的机遇，因而也为该品牌的形象带来了很大的影响，可以说此后永璞咖啡几乎每周一次跨界，众多独特的创新周边为其带来了不少用户，再之后永璞逐渐扩展到内容IP领域，先后与《少年的你》、《日食记》、《大江大河》、史努比、QQ音乐等等不同领域的几百个知名IP合作。
除此之外，永璞还通过将自己品牌的主要元素融入到设计语言中，进而为该品牌带来了一批忠实粉，2019年永璞决定将品牌统一化，并推出了属于永璞自己的IP。
永璞咖啡“石端正”的IP形象
永璞选择将石狮子作为品牌IP，取名「端正」，一方面是希望展现中国文化特色，另一方面也代表了永璞的品牌价值观。
而这个IP火爆的背后也花了不少的心血，比如邀请了几百位插画师围绕石端正进行创作，当时这个话题还在微博上引发了讨论，期间永璞在半个月的时间就收到了超过300人投稿，累计超过1000张插画、创意图片等。
如今IP联名仍然是永璞重要的品牌活动，但品牌也不再局限于内容和文创类，而是更“年轻”化的发展，比如这次走向时装周。
*图片来源：永璞咖啡官方微博 网络
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2021-03-26 21:33:57
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