奈雪的茶新茶饮品牌首家“戏院”启幕 奈雪推出20多款新品进军新中式点心产品

大伙们对本土文化的觉醒以及应用越来越重视，从以前流行于东洋的女仆、JK，再回到极具传统文化特色的汉服、戏剧等。具备国潮元素的品牌也越来越多，那些曾经被年轻一代嫌弃的老土设计被融入到各种物品中，甚至成为了一种小众文化。

前有星巴克写春联，后有奈雪开戏院。奈雪的茶是以“茶饮+软欧包”双品类模式的新式茶饮头部品牌。在之前的产品看来，更像是披着欧包的皮，藏着日式面包的心，就连其品牌名字也要带一个日本平假名“の”。如今，奈雪梦工厂却摇身一变成为了一个充满着中式意韵的戏曲空间。

奈雪打造“中式戏院”概念，推出了20多款如麻薯、麻薯包、蝴蝶酥等各种以糕、饼、酥等形式的中式点心，都对应上了如《贵妃醉酒》、《游园惊梦》、《霸王别姬》等经典的戏剧。

在店面的装饰上同样也是下足了功夫，摆上了供售卖的周边如盖碗、折扇等传统剧院具备的元素以及各种中式吊幔、堆头等物料，让大家一入奈雪梦工厂即有入梨园的错觉。

在前几年，很多品牌都希望能与日系沾边，就好比元气、奈雪的茶，商标中都具备一定的日本元素在内。日本《你的特命采访组》栏目中就有报道，为什么中国许多商品中经常使用平假名“の”。得出结论竟然是：给消费者留下“高级感”、“好印象”。

越来越多的品牌融入传统文化元素，让国人文化自信上升一个新的高度确实是一件好事。茶饮与戏剧的结合这一操作，此前就有一个例子，喜茶在2021年9月推出的“阿喜茶馆”，当时喜茶推出的是带有川剧的元素的面包。作为新式茶饮头部品牌的奈雪以及喜茶，近两年的推新许多都融入了国潮元素在内。

在许多茶饮行业跟风涨价的情况下，喜茶来了一波反向操作，最低价格9元一杯更是俘获了大众的心。如今，奈雪看好了国潮市场，去年还给别人一种“卖最贵的奶茶，亏最多的钱”，不被看好，却要跟喜茶抢占中式糕点的市场，大伙们对此也就拭目以待了。

图片来源：网络

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2022-04-27 02:17:22