星巴克计划推出“元宇宙”NFT数字藏品!然而行情暴跌?!

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:fen 2022-05-17 我要评论

编辑最后更新 2022年05月17日,星巴克在华销售额下降23%,接连发生各种负面事件,不再是年轻人手中的香饽饽。作为星巴克的对手——瑞幸咖啡早已无暇顾及星巴克,而是忙着与奶茶行业内卷,联名、代言等,抢夺更多的年轻人。星巴克光环不再,如今

星巴克在华销售额下降23%,接连发生各种负面事件,不再是年轻人手中的香饽饽。作为星巴克的对手——瑞幸咖啡早已无暇顾及星巴克,而是忙着与奶茶行业内卷,联名、代言等,抢夺更多的年轻人。


星巴克光环不再,如今似乎还是打算继续围绕着自己特有的星巴克咖啡文化,将成本进一步下压到顾客身上。星巴克在美国当地时间5月3日宣布将在今年晚些时候推出首个NFT收藏品,并创建一系列品牌NFT收藏品。


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在人们还没完全弄懂什么是元宇宙的时候,星巴克开始着手推出NFT。NFT,英文全称Non-Fungible Token,意为非同质化代币。看到这,不少人会觉得,这不就是虚拟币吗?是的,但不完全是。NFT就犹如收集卡玩家手中的一张卡牌,具备不可分割、不可替代、独一无二的特点。NFT使用区块链技术来证明一个特定的、唯一的数字对象的真实性和所有权。


星巴克打造“数字化的第三空间”也并不无道理。早前,星巴克咖啡以其第三空间著称,为顾客提供一个介于家庭与工作场所之间的地方,给予了星巴克消费者一份与星巴克品牌联系感和归属感。


新式茶饮和咖啡品牌如雨后春笋般涌现,不少的品牌纷纷效仿星巴克,大搞“第三空间”的概念。想要一个舒适的办公和社交环境,星巴克不再是唯一的选择。意味着星巴克“第三空间”逐渐被挤压。


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星巴克只好瞄准虚拟世界的“第三空间”。根据星巴克官网公告,星巴克计划创建一系列品牌 NFT 集合,持有者将获得社区成员资格,并允许访问独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容,以及与其他品牌合作创作的内容。


简单来说,就是从星巴克购买一款新的数字收藏品,就能够获得进入星巴克的数字社区中。星巴克执行副总裁兼首席营销官表示,该社区可以为顾客提供以咖啡为中心的优质内容体验和合作。


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与实体化的第三空间不同,这个以咖啡为中心,扩展到多领域的虚拟数字社区,贴合当代年轻人中热门的虚拟币、区域链等一系列元素。可是,NFT真的具有实用性吗?


NFT翻车的事件并不少见,周杰伦数百万美元的NFT在愚人节前后被盗,可见NFT并非无懈可击。某位企业家于2021年3月以290万美元拍下的第一条推特推文,仅用一年时间缩水至不足万分之一的价值,以280美元的拍卖出去,可见其价格波动性极高。


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星巴克踏入NFT这一新兴且火热的领域,争做咖啡第一NFT,想要成为咖啡界第一个吃螃蟹的人。能够吃到NFT以及元宇宙的红利还未知道,就此次想要创建品牌NFT的计划,有星巴克的技术人员对其高管提出质疑。


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推特上,网友们就星巴克与NFT藏品进行热议。有网友称,所谓的“NFT专家”就犹如喝星冰乐的青少年在说他们很爱咖啡。


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也有网友指出,星巴克应该更注重咖啡风味以及产品的研发,而不是创建NFT。


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还有网友指出,星巴克此举是在加强顾客对星巴克咖啡品牌的忠诚度。


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NFT作为一个新事物,我国在NFT的司法保护也仍在不断探索中。对于星巴克打造数字社区以及创建数字藏品的事情,你又有什么看法呢?




图片来源:网络



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2022-05-12 15:31:28

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