星巴克在华销售额下降23%，接连发生各种负面事件，不再是年轻人手中的香饽饽。作为星巴克的对手——瑞幸咖啡早已无暇顾及星巴克，而是忙着与奶茶行业内卷，联名、代言等，抢夺更多的年轻人。
星巴克光环不再，如今似乎还是打算继续围绕着自己特有的星巴克咖啡文化，将成本进一步下压到顾客身上。星巴克在美国当地时间5月3日宣布将在今年晚些时候推出首个NFT收藏品，并创建一系列品牌NFT收藏品。
在人们还没完全弄懂什么是元宇宙的时候，星巴克开始着手推出NFT。NFT，英文全称Non-Fungible Token，意为非同质化代币。看到这，不少人会觉得，这不就是虚拟币吗？是的，但不完全是。NFT就犹如收集卡玩家手中的一张卡牌，具备不可分割、不可替代、独一无二的特点。NFT使用区块链技术来证明一个特定的、唯一的数字对象的真实性和所有权。
星巴克打造“数字化的第三空间”也并不无道理。早前，星巴克咖啡以其第三空间著称，为顾客提供一个介于家庭与工作场所之间的地方，给予了星巴克消费者一份与星巴克品牌联系感和归属感。
新式茶饮和咖啡品牌如雨后春笋般涌现，不少的品牌纷纷效仿星巴克，大搞“第三空间”的概念。想要一个舒适的办公和社交环境，星巴克不再是唯一的选择。意味着星巴克“第三空间”逐渐被挤压。
星巴克只好瞄准虚拟世界的“第三空间”。根据星巴克官网公告，星巴克计划创建一系列品牌 NFT 集合，持有者将获得社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。
简单来说，就是从星巴克购买一款新的数字收藏品，就能够获得进入星巴克的数字社区中。星巴克执行副总裁兼首席营销官表示，该社区可以为顾客提供以咖啡为中心的优质内容体验和合作。
与实体化的第三空间不同，这个以咖啡为中心，扩展到多领域的虚拟数字社区，贴合当代年轻人中热门的虚拟币、区域链等一系列元素。可是，NFT真的具有实用性吗？
NFT翻车的事件并不少见，周杰伦数百万美元的NFT在愚人节前后被盗，可见NFT并非无懈可击。某位企业家于2021年3月以290万美元拍下的第一条推特推文，仅用一年时间缩水至不足万分之一的价值，以280美元的拍卖出去，可见其价格波动性极高。
星巴克踏入NFT这一新兴且火热的领域，争做咖啡第一NFT，想要成为咖啡界第一个吃螃蟹的人。能够吃到NFT以及元宇宙的红利还未知道，就此次想要创建品牌NFT的计划，有星巴克的技术人员对其高管提出质疑。
推特上，网友们就星巴克与NFT藏品进行热议。有网友称，所谓的“NFT专家”就犹如喝星冰乐的青少年在说他们很爱咖啡。
也有网友指出，星巴克应该更注重咖啡风味以及产品的研发，而不是创建NFT。
还有网友指出，星巴克此举是在加强顾客对星巴克咖啡品牌的忠诚度。
NFT作为一个新事物，我国在NFT的司法保护也仍在不断探索中。对于星巴克打造数字社区以及创建数字藏品的事情，你又有什么看法呢？
图片来源：网络
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2022-05-12 15:31:28
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