王老吉推出正宗瀑布冰广式…把凉茶做成“咖啡”就离谱了!

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2022-07-07 我要评论

编辑最后更新 2022年07月07日,怕上火,喝王…老吉?不,怕上火,喝可口可乐!是的,最近可口可乐也开始卖起了凉茶!但是名字和包装,却引发了网友们的疯狂吐槽!除了在广东地区生活/对中药材有了解的小伙伴,相信这次可口可乐凉茶的名字,让不少

怕上火,喝王…老吉?不,怕上火,喝可口可乐!


是的,最近可口可乐也开始卖起了凉茶!但是名字和包装,却引发了网友们的疯狂吐槽!


除了在广东地区生活/对中药材有了解的小伙伴,相信这次可口可乐凉茶的名字,让不少人都看歪了……


「夏枯草」


夏枯草本身确确实实是一味清热解毒的中药材,也是广东凉茶里面常用的原材料之一。但是跨出了广东,这味中药材对于大众来说,是如此的陌生。


相反的,农药“百草枯”的名字更能“深入民心”……由于文字3中2,以至于不少网友看到的名字的时候,第一时间想到的是百草枯……就,文字的排序不影响阅读这件事上,体现的淋漓尽致。


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大家会认为是百草枯,也不单纯因为文字接近,包装上的设计配色,让人很容易产生错觉。紫色在包装上呈现逐渐溶解的视觉,搭配夏枯草三个字,第一眼看过去,让人误会也不是没有原因……


正所谓,凉茶要么没有人注意,要么就能成为大家好几天茶余饭后的话题。除了可口可乐的疯狂踩雷,王老吉估计也是到了瓶颈期,于是做出了大胆的创新!


秉承着学以致用的态度,趁着「瀑布冰美式」的热度未完全褪去结合前阵子各大咖啡店都在踊跃挑战的「冰广式」,王老吉开始在实体门店推广起了「瀑布冰广式」!


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作为倔强的广东咖啡人,怎么能因为区区的湿热上火热气就能抑制喝咖啡的心呢!?即使里面没有咖啡,也要有喝咖啡的仪式!于是网络上开始流行起了「冰广式」的制作,大家纷纷通过咖啡萃取的方式,将凉茶制作成了咖啡的模样,其中冰广式是当中最容易复刻的。


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因为有着美式咖啡有着相近的颜色,味道也是容易让人“上头”,于是纷纷把癍莎(一种凉茶)到在了冰块里,盖上盖子插上吸管,一杯杯冰广式就被制作了出来……而这一操作,让很多网友模仿了起来,“冰广式挑战”也在各大热搜榜活跃了好几天。


对于这样的操作,有不少中医药专家表示按照传统的方法,治疗一般疾病的凉茶以温服为宜。如果加冰块的话,就更加重了寒凉的药性,容易引起肚痛腹泻。


为此,网友们听进去了!但是作为凉茶届大佬的王老吉,并没有当回事,相反还将凉茶+冰的方式推广了起来……


你以为就是单纯凉茶降入冰块杯中,然后放入水中等待瀑布的出现?漏漏漏,放入的不是清水,而是果汁型汽水,而加入冰杯的也不是凉茶,而是凉茶浓缩液…不对,是草本萃取液。


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网友看完直呼好家伙!喝凉茶不喝凉茶的都沉默了!作为一个将凉茶向全国乃至国外推广起来的品牌,有时候不合适事情就不能硬着来……


虽然和咖啡一样的色号,但其功能截然不同,性质也完全不一样……创新也要考虑中药材本身的也属性。


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王老吉有这样的操作,其实也看到了品牌的焦虑,明明是凉茶领域里面的巨头,却因为无法得到更多新一代消费者的关注而感到焦虑。根据财报显示,王老吉在2020年的营收几乎腰斩。虽然在2021年有所增长,但也远没有达到疫情前的水平。


主要还是因为作为本土传统饮料,凉茶原本在消费场景上就有一定的局限性,同时其产品的特性也没有太大的创新空间。即使在2020年奶茶最热门的时候,做起了实体店的生意,开始了卖健康奶茶的生意,但是并没有让王老吉得到新一代消费者的关注。


如今也开始代入咖啡的模式卖凉茶……广东人看着也是瑟瑟发抖。

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图片来源:网络


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2022-06-17 18:36:22

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