Manner咖啡怕是要横跨所有行业了吧?!

来源:中国咖啡网: 特别报导 > 作者:GFD 2022-11-29 我要评论

编辑最后更新 2022年11月29日,专业咖啡知识交流更多咖啡豆资讯请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style)更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡,微信号:qjcoffeex9月26日,咖啡店品牌MANNERCOFFEE宣布与特斯拉汽

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9月26日,咖啡店品牌MANNER COFFEE宣布与特斯拉汽车联名!

在9月26日-10月7日推出“一刻杯”活动,主题特饮「秋玫瑰拿铁·一刻杯」限定上市。活动期间有特饮买赠、车主日充电免单、超级充电站移动咖啡车、主题店限时福利和“一刻钟”体验五种惊喜。

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这好像也不是第一次和汽车品牌联名了,在去年的8月与国产新能源汽车蔚来就有过合作,一个是精品咖啡连锁品牌,一个是新势力电动车企业,Manner与蔚来的组合不少人称这次合作简直是“梦幻联动”。 

从低碳环保的角度切入,Manner摒弃了绿色这个环保色,选择浪漫的落日橙色,与NIO蔚来推出联名饮品“橙色落日气泡饮”,共同留住短暂的落日。

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同时,那次的联名还延展出新的周边,如钥匙扣以及“吨吨杯”,以橙色为主色,延续了橙色的浪漫。

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据了解,Manner 咖啡已经是多次跨行联名,这是要横跨所有行业吗?如今连汽车行业都合作上了!那么,今天就来盘点一下作为有着最会联名咖啡品牌之称的Manner都和谁联过名?

在这个月上旬就有和LV顶级奢侈品牌联手,设计了两款LV秀场定制咖啡杯,两款咖啡杯分别采用不同的设计,一款使用童趣元素以及明亮的黄色,一款使用LV标志性花卉图案与logo组合,该新品于9月10日-9月18日在MANNER阿那亚店限时发售。

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在今年的夏天Manner 咖啡更是与美容护肤品牌HR赫莲娜跨界联名推出夏日限定“一杯青回”联名抹茶拿铁。赫莲娜是一个成立于1902年有着百年历史的顶级奢华美容品牌。

该限定以绿宝瓶作为设计的,绿色限定包装包裹着浓郁咖啡,唤醒头脑青春状态。据悉,这也是赫莲娜首次携手饮品品牌推出联名饮品,该联名带来的火爆程度曾一度导致服务器瘫痪。

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在2021年9 月 7 日,与可持续创新品牌「Allbirds」推出联名饮品“甘蔗拿铁”,在去年 9 月 8 日至 9 月 19 日期间于Manner全国各门店上新。

据说,该联名的灵感来自于「Allbirds」从甘蔗中提炼制造天然材质取代传统鞋底橡胶,而Manner也用甘蔗加入咖啡,带给咖啡一番独具特色的清甜。此次的联名在于呼吁消费者关注全球环境变化,倡导绿色生活方式。

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环保一直是Manner的一大标签,“用自带杯装咖啡即可减5元”这个环保活动也是从成立之初就保留至今。Manner的消费群体也打心底里认可这件事情,并且以自己热爱的品牌有如此初衷而自豪。

Manner联名史简直就真的是“联名就是我想联,想联就能联的”。特斯拉汽车品牌、奢侈品牌LV、美妆护肤的赫莲娜、运动品牌Allbirds、汽车蔚来、还有内衣品牌、香氛品牌等等~~Manner跨界联名的品牌与行业一直在变,但似乎看起来每次的跨界联名经常收到良好的市场成效。

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有市场分析认为,Manner咖啡的这一路联名,它的成功离不开“相同的品牌调性+品牌态度的传递+有创意的产品”。而这看似容易的三点,恰恰是追求快速发展的茶饮品牌很容易忽略和缺失的。 
不难发现Manner每一次联名都是只选“高级”的品牌,这会给消费者带来一种短暂的心理代偿的感觉吧。而心理代偿正是当代年轻人维持内心与现实平衡的调节手段之一,就是在消费层面会让人产生跨越了消费阶层、消费升级的感觉。
通过这样的合作,相对平价的Manne咖啡与相对昂贵的各类奢侈品牌,可以做到了把彼此的客户群体相互吸引和转化,通过一定的互动在不同的消费阶层之间产生联系,形成了不同品牌的“互补”及“双赢”。
图片来源:网络


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2022-09-26 23:10:46

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