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近日，瑞幸与知名动漫《JOJO的奇妙冒险》的联名咖啡生酪拿铁一经上市便受到热捧，单日销量突破131万杯，按照20元的单价进行计算，销售额达2600多万，刷新了新品首销的纪录。
据瑞幸官方微信介绍，10月10日到10月16日，仅仅7天总销售量突破659万杯，每一天门店的含生酪量都超高！生酪拿铁历经43次研发评测，寻觅芝香、奶香、咖啡香的黄金配比。微咸香浓，入口绵密丝滑，尝过这杯生酪拿铁，会觉得下一个断货王就是它了！
今年4月份瑞幸与椰汁品牌椰树联名的椰云拿铁同样出圈，但首发日的销量才66万杯，约为JOJO产品的一半。
这款联名产品在各社交平台被大规模讨论着，在微博、小红书搜索“瑞幸”关键词，十有八九是有关JOJO联名款的内容。瑞幸的这款生酪拿铁与生椰、厚乳拿铁不一样之处在于它的“芝士香气”，相当于使用了牛奶的另一种形态创造新的咖啡风味。
此外，在全国上新之前，瑞幸并不满足于产品风味、口感的打造，更是提前很久很久就 " 暗戳戳 "在微博发布了新品上市预告提到要与高人气的动漫《JOJO的奇妙冒险 石之海》进行联名，该消息一经发布便火爆网络，引发了二次元狂热粉丝狂欢。新品一上市，许多JOJO粉丝第一时间前去消费，。由于JO厨都太热情，导致限定被套和纸袋库存告急！
《JOJO》诞生于80年代，因为时尚的角色造型而成为各类时尚大牌的联名对象，与Gucci 、Glamb、宝格丽等做过联名。此次瑞幸的联名，是近几年国内咖啡品牌难得的一次与知名动漫IP的合作案例。
所谓联名，其实也就是从两个品牌从中提取各自的要素，设计出新的内容。这款新品咖啡直接引用动画角色的形象到联名杯套、纸袋上，双方以一个简单快捷的方式完成这次联名。瑞幸借《JOJO》拉近与年轻消费者之间的距离，提升了新品咖啡销量，而《JOJO》与瑞幸合作也可以借用其线下线上的渠道加深了IP在中国市场的影响力。
在联名的杯套、纸袋上，用的大胆的色彩搭配，其整面印刷的高饱和底纹，《JOJO》高对比、高饱和的色彩辨识度加上白色工业风格的瑞幸咖啡店非常亮眼，即使不是JO厨的咖啡顾客也可能被吸引。
但是也有JO厨吐槽杯套和纸袋“丑”，甚至有不少JOJO粉因看不下去而进行二次创，并在社交平台晒图。还有因为觉得只贴了个外观，被不少网友吐槽不用心，表示“二次元的钱就这么好赚？”在联名活动的博文评论区，经常能够看到粉丝的“声讨”。
虽然可能“伤”到了部分JO厨，但从数据来看就知道这次联名还是“炸”了，根本阻挡不了想要来一杯生酪拿铁的心，且好评如潮。据了解到，瑞幸下周还有生酪替身新品!「橙之海·生酪拿铁」，哈！是橙子加奶酪？水果味的奶酪吗？水果、芝士、咖啡，真是个很特别的创意，非常值得蹲一波啊！
此次联名，是在9 月中下旬就官宣了，比起此前跟椰树的联名是被热心网友先扒出来的，这次瑞幸节奏拉得更长，高调了许多，新品可谓是“未播先火”，联动开启没多久就破了双重记录，口感+二次元IP联名的做法打造这款史无前例的爆款。
同样是二次元，早前喜茶与手游《原神》宣布联名，合作推出的联名产品更是在开售1小时内售罄，该话题也曾登上热搜第一。而近期，可口可乐创意平台 " 乐创无界 " 刚刚官宣与《BLEACH 境・界 千年血战篇》的联名限定款 "Soul Blast"（魂 · 境），这是该平台推出的首款与动漫 IP 联名的新品。
可见，为了抓住这个新世代，二次元的价值正逐渐被品牌挖掘出来，成为与年轻人沟通的新途径。对年轻人而言，二次元文化不仅有属于自己的、它是现实世界的另一个世界、是大众文化，因为它渗透在成长的每个角。随着年龄的增长，看动漫长大的这些年轻人也会逐步成为社会中坚韧的力量，他们所执着热爱的一切，或许会影响未来品牌营销、市场消费的大方向。
图片来源：网络
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2022-10-21 13:21:38
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