不开心怎么办?瑞幸咖啡圣诞杯太懂打工人情绪!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2022-12-09 我要评论

编辑最后更新 2022年12月09日,在国内市场,一向代表着品质、小众的咖啡,开始像百变小樱那样玩起了变身。如今的咖啡品牌在产品的包装上,可以说卷出了新境界。无论是颜色还是设计,细节中处处透露着各种小心思,稳稳拿捏着年轻一代喜欢收藏、留意

在国内市场,一向代表着品质、小众的咖啡,开始像百变小樱那样玩起了变身。如今的咖啡品牌在产品的包装上,可以说卷出了新境界。

无论是颜色还是设计,细节中处处透露着各种小心思,稳稳拿捏着年轻一代喜欢收藏、留意小细节、喜欢小惊喜的心。

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一向以商务蓝色打底+鹿头形象的正儿八经的瑞幸,本来还只是将设计发挥在各种杯套纸袋上。

但是!就在半个月前,南方小伙伴还在感受30度高温的10月底,钮祜禄·瑞幸早早推出了圣诞系列的纸杯?!没错!这次瑞幸终于不再商务蓝了!而是五彩斑斓红!

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说到咖啡圣诞杯,星巴克这几年可以说是占据了大家第一时间能联想到的品牌C位了!但是通常星巴克推出圣诞系列的时候,往往都在11月上旬的时候。为了卷过星巴克,瑞幸直接超前偷跑,10月31日推出了圣诞系列三件套!

这次瑞幸设计了两个系列的圣诞杯子与杯套,这个比起星巴克每年推出了四款纸杯,瑞幸虽然款式数量上不占上风。但是推出之际,网友们买疯了!原因:瑞幸将大家喜欢收藏、留意小细节、喜欢小惊喜三合一了!

有网友们表示,在拿到套有杯套的杯子时看起来还觉得挺普通的,直到脱下杯套,立刻被瑞幸的小心思征服了!!!

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套着杯套的时候,正面看杯子上的圣诞小鹿/老人都是开心脸,但是拿下被套后,会突然出现苦瓜脸。

但是问题不大!因为只要大家拿起杯子的时候logo朝外,大家握杯的手指放位刚好可以按住不开心。

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这个时候让码字员想到了这么一个表情包:

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很多网友表示,这不就是我吗!!别人看来我是开心的,其实是我把自己的不开心遮挡了起来!

瑞幸这样的设计,也是希望大家在喝每一杯咖啡的时候按住不开心,也会因为这杯咖啡让自己开心起来。妥妥地抓住了当下打工人的情绪!

虽然设计看起来简单,但是这样的设计小心思还挺有意思的,毕竟突然起来的小惊喜,真的很治愈!!

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其实从去年开始,瑞幸也在圣诞季的时候在杯子上玩起的治愈小游戏,虽然当时的包装主色调还是以商务蓝为主,但是上面设计的彩球平面设计中,logo朝外握杯时的手指位置能刚好能握住lucky,寓意为握住幸运!

从去年的「握住幸运」到今年的「按住不开心」,不得不说瑞幸真的太会了!!这种能让打工人产生共鸣的设计,麻烦多推一些!!!图片图片图片

图片来源:小红书



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2022-11-13 12:39:14

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