在国内市场，一向代表着品质、小众的咖啡，开始像百变小樱那样玩起了变身。如今的咖啡品牌在产品的包装上，可以说卷出了新境界。
无论是颜色还是设计，细节中处处透露着各种小心思，稳稳拿捏着年轻一代喜欢收藏、留意小细节、喜欢小惊喜的心。
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一向以商务蓝色打底+鹿头形象的正儿八经的瑞幸，本来还只是将设计发挥在各种杯套纸袋上。
但是！就在半个月前，南方小伙伴还在感受30度高温的10月底，钮祜禄·瑞幸早早推出了圣诞系列的纸杯？！没错！这次瑞幸终于不再商务蓝了！而是五彩斑斓红！
说到咖啡圣诞杯，星巴克这几年可以说是占据了大家第一时间能联想到的品牌C位了！但是通常星巴克推出圣诞系列的时候，往往都在11月上旬的时候。为了卷过星巴克，瑞幸直接超前偷跑，10月31日推出了圣诞系列三件套！
这次瑞幸设计了两个系列的圣诞杯子与杯套，这个比起星巴克每年推出了四款纸杯，瑞幸虽然款式数量上不占上风。但是推出之际，网友们买疯了！原因：瑞幸将大家喜欢收藏、留意小细节、喜欢小惊喜三合一了！
有网友们表示，在拿到套有杯套的杯子时看起来还觉得挺普通的，直到脱下杯套，立刻被瑞幸的小心思征服了！！！
套着杯套的时候，正面看杯子上的圣诞小鹿/老人都是开心脸，但是拿下被套后，会突然出现苦瓜脸。
但是问题不大！因为只要大家拿起杯子的时候logo朝外，大家握杯的手指放位刚好可以按住不开心。
这个时候让码字员想到了这么一个表情包：
很多网友表示，这不就是我吗！！别人看来我是开心的，其实是我把自己的不开心遮挡了起来！
瑞幸这样的设计，也是希望大家在喝每一杯咖啡的时候按住不开心，也会因为这杯咖啡让自己开心起来。妥妥地抓住了当下打工人的情绪！
虽然设计看起来简单，但是这样的设计小心思还挺有意思的，毕竟突然起来的小惊喜，真的很治愈！！
其实从去年开始，瑞幸也在圣诞季的时候在杯子上玩起的治愈小游戏，虽然当时的包装主色调还是以商务蓝为主，但是上面设计的彩球平面设计中，logo朝外握杯时的手指位置能刚好能握住lucky，寓意为握住幸运！
从去年的「握住幸运」到今年的「按住不开心」，不得不说瑞幸真的太会了！！这种能让打工人产生共鸣的设计，麻烦多推一些！！！
图片来源：小红书
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2022-11-13 12:39:14
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