星巴克推出12.8元折扣年卡优惠!星巴克咖啡多少钱一杯?

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-06-18 我要评论


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最近,星巴克在一生活服务平台上推出了一款权益年卡,仅需要12.8元,即可享受全年中杯饮品全场25元/(40元内任意中杯)折扣权益。除部分机场/车站/景区外全国店通用,而且不限次数!?


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25元能喝全部40元类的中杯饮品,星巴克是在悄悄地加入咖啡低价战了?(相对比原价而言)

其实这样的优惠并不是近期才推出的。根据搜索可以了解到,星巴克从去年2021年开始就陆续在各大生活服务平台推出不同优惠程度的优惠年益卡。

有9.9元开卡,享受全年统一价格8折起中杯饮品折扣权益;有9.9元开卡,享受全年统一价格25.9元中杯饮品的折扣价格;有9.9元开卡,星巴克全年全场饮品最低7折;还有9.9元开卡,享受全年统一价格25.9元+在线点单8折起优惠等…

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基本是一个平台的活动结束后,就会在下一个平台推出。从这些活动合作可以看到,星巴克并不是没有加入咖啡低价战的想法,而是悄悄地,不敢张扬,大家看到、秒杀到就是赚到的形式加入了…

除了这些限量的年益卡,星巴克的在平台直播间里也会悄悄开始发起了各种产品的优惠券。

对于这样的操作,大家是不是在想明明想通过优惠价格吸引更多的消费者,为什么不直接降价,而是在各种渠道发优惠券?

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因为直接降价,无法长时间刺激人们的消费欲望,但是发优惠券/其他方式的优惠活动则是另外一种效果。

最直观的就是通过各种大大小小生活服务平台,吸引更多不同领域的消费者关注,毕竟这样的优惠对比起许多饮品的原价,的确便宜了不少。另外平台直播过程既是优惠,又是互动,能让原本没有打算喝星巴克的人因为一次直播产生额外的消费。

这些优惠活动,更多是在为下沉市场扩展作的铺垫,希望通过明显、有反差感的优惠活动吸引更多下沉市场的消费者关注。

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同时这样的优惠不仅不会会影响星巴克本身的品牌形象,还能让更多消费者感受到曾经大家口耳相传的高消费、只能在城市见到星巴克变得更加的亲民。

现在回过头来看,星巴克虽然在中国市场面临着价格和扩张相互制衡的尴尬,对于部分消费者而言星巴克已经没有了吸引力。

但是星巴克仍然是许多消费者认识咖啡的第一步,也还有非常多的消费者享受品牌带来的格调,以及星巴克给予到的社交空间。

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虽然近年来国内的连锁咖啡品牌越来越多,价格、门店上也有着非常大的优势。但是更多都是以外卖为主,能提供舒适休息空间的店却很少。

星巴克虽然价格上仍然偏高,但是提供社交休闲空间这一点也是每一间门店都在坚持的。对于下沉市场,社交场所的需求远远高于产品本身的味道与功能。

图片来源:网络



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2023-05-02 13:20:48

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