又一世界冠军?瑞幸你是会押宝的!

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-05-22 我要评论

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这几天,随着杭州亚运会如火如荼地进行,中国队也在持续收割着各大赛事的奖牌。而在咱们咖啡圈,同样也出现了一位冠军选手的面孔,他就是最近与瑞幸合作的游泳运动员汪顺。

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9月24日晚,在亚运会男子200米个人混合泳决赛中,汪顺以1分54秒62夺得冠军并打破之前由自己创下的亚洲纪录。比赛结束后,一句“说我不行的人,你们看这个成绩还行吗“直接冲上了微博热搜榜,汪顺也再度成为了全民讨论的焦点人物。

然而,看人超准的瑞幸早已预判了我们的预判。

就在亚运会开幕式当晚,比赛的发令枪都还没被扣下,瑞幸已经掐着正点在小红书上发布了一张汪顺手拿小蓝杯的海报,并配上文案:“和游泳世界冠军汪顺一起,幸运在握!” 

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9月24日,当汪顺正式夺冠后,瑞幸便顺应着这位运动员在互联网的热度,又发了一张新海报,文案为:“恭喜汪顺夺得金牌🏅️这一杯,幸运在握!” 这办事效率让人不得不感叹一句:真快!

对此,评论区不少网友纷纷夸赞起瑞幸的好眼光。“瑞幸你是会选人的,从谷爱凌到于适到汪顺,眼光真的很好”,“真的谁火逮住谁,脚步紧跟时事”。当然,还有个别“不正经”的网友在线求印有腹肌的贴纸、杯套、纸袋……虽然画风多少有点带偏,但瑞幸这回真把网友的喜好稳稳拿捏住了。

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瑞幸会请代言人这件事可以说是人尽皆知,但在运动赛场上接二连三都“押对宝”的幸运,或多或少让人觉得有点玄学了。与许多品牌“谁火签谁”的常规思维不同,瑞幸找运动员合作反而有点“签谁谁火”的规律。

从去年北京冬奥会的谷爱凌,到时隔12年重返亚洲之巅的中国女篮,再到如今打破自己创下亚洲纪录的汪顺,在合作对象的选择上,瑞幸确实有着独到的“先见之明”,而且每次的营销动作都主打一个快准狠。

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其实,这种看似投机取巧式的幸运,背后也彰显出瑞幸的营销实力。瑞幸咖啡敏锐的市场洞察力与独到的营销策略,帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,给人产生“又是瑞幸”的印象,而这也是大众对品牌营销的一种褒奖。

不过,有网友留意到,在赛后第一时间被广泛传播的海报上并无表明汪顺成为了瑞幸正式代言人的相关字样。看来,此次官宣很可能只是一次商务合作,而不是正式的品牌代言。也就是说,瑞幸以较短的合作周期押注亚运会参赛运动员并提前布好宣传物料,在其取得成绩后立即铺开宣传,实现品牌销量与声量的全面提升。


图片出自:网络



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2023-09-30 18:33:57

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