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库迪咖啡首店开业的397天后,库迪咖啡宣布推出旗下的第二品牌——茶猫,这是一个全新的茶饮品牌。首家门店已于今日正式上线,位于福建省宁德市屏南县,目前处于内部测试阶段。据库迪咖啡首席策略官李颖波介绍,茶猫聚焦的是健康奶茶赛道,以原叶奶茶为主,覆盖纯茶、鲜果茶等产品。
有网友爆料,茶猫仍将采取风险共担的联营模式,有低价补贴策略,主打低价茶饮市场,产品对标霸王茶姬、古茗等中高端茶饮品牌,价格对标蜜雪冰城。饮品主要包含0植脂末真茶、五常米乳茶、粹椰系列、牛乳茶、果茶、纯茶,价格均为16元。
与库迪将单杯咖啡的价格拉低至8.8元一杯一样,茶猫似乎将延续这种低价促销策略,推出6.9元一杯的促销活动。
有业内人士分析,库迪推出“茶猫”品牌,很可能是因为在咖啡赛道上遇到了巨大的压力,所以需要一些新的“故事”满足包括联营商在内的一些需求。创立一年多来,库迪已经握有大量的联营商资源,这也算是个优势。
据库迪的招商人员透露,茶猫标准店加盟费(含装修和设备)在35万元,快取店费用则在20万元,包括5万元进货保证金、10万元设备费用和5万装修费。
与此同时,库迪在咖啡赛道积累的供应链资源或许可以反哺到茶饮业务。李颖波表示,茶猫的推出,将会充分发挥公司供应链、智能化、运营体系和客户群体的协同效应。目前库迪咖啡全球门店数已接近6500家,国际化布局已基本完成。在此基础上,库迪建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地,两个基地规划面积合计36万平米,将于2024年初陆续投入运营。
而网友们对于“库迪进军茶饮圈”这件事也是议论纷纷:
“要挨着蜜雪冰城开吗,能把雪王的价格打下来吗?可以的话我就支持。”
还有网友认为库迪是咖啡界的“卷王”,是实打实的行业搅局者,一边拳打瑞幸,一边脚踢霸王,这种举措或许将激发“茶饮圈”新的价格战。为此,你怎么看?
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2023-11-26 12:09:49