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随着圣诞季的到来,很多小伙伴发现星爸爸的咖啡包装全面换上了红衣,差点没认出自己的外卖来。当体感温度逐步进入冬日,为呼应节日主题,星巴克的圣诞新品咖啡也将在明天如约而至。
今早,仍是被满满倦意笼罩的周一,首页却突然弹来一个个小道消息。定睛一瞅,咩话?费翔带着红袜子来星巴克啦??
社交平台上,多名推广的网友发文称,星巴克准备要上新红富士系列饮品,分别是苹果风味的摩卡和拿铁,到店购买任意一杯可领取一张明星贴纸,而这位明星正是费翔老师。此外,若正价购买单杯新品还可获赠圣诞苹果主题袜一对,活动于28日正式上线。
或许是受费翔老师的气质影响,又或是在大红色彩的渲染下,穿戴着骚粉小围裙的他着实令人感觉不到是在过圣诞节,反而更像是在过年呢,视频配的背景音乐不该是圣诞旋律,而应该是刘德华的恭喜发财。
与大家印象中长在年轻人审美上的星巴克不同,这张费翔贴纸除了印有星巴克的美人鱼logo和一些圣诞新品元素,还印了几句网络流行语:“我干了 你随意”、“闻到富香”、“苹啥呀?”、“祝你红红火火”……emm“土味”确实还挺重的呢。
对此,不少路人网友都表示有被这贴纸的画风雷到,“我以为是恶搞,竟然是真的??”,“为啥要写字,好尬的文案”,“说实话第一眼看到我以为是粉丝自制物料”,“星巴克的审美是越来越接地气了…”。
据前任门店伙伴透露,这并非星巴克首次推出贴纸,但在贴纸上印有明星大头照还是第一次。外加,此次代言人的受众年龄层主打是上一辈的叔叔阿姨,周边却是在青年圈子更为风靡的小物件。于是,有网友则调侃起了星巴克,看来是想攻入中老年市场了,“这贴纸是送给中年大妈吗”,“我留苹果袜,贴纸留给我妈”。
不知不觉,圣诞节即将来临,品牌的借势营销也蠢蠢欲动。咖啡圈里,曾经流行着这样一句话:星巴克红色新品一上,就知道圣诞要来了!今年这波圣诞咖啡营销热,也不例外,仍然是由星巴克打响头阵,月中就已推出节日限定暖手袋、毛毯等品牌周边,刷足存在感。
紧随跟上的就是先前“扎堆”上新热红酒美式的瑞幸、Tims、Seesaw等品牌,争做这个冬天大家手里的第一杯热咖啡。相信不久之后,其他连锁也很快跟上步伐,推出今年圣诞季的新品或物料。
图片出自:网络
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2023-11-27 17:44:18