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近日，在社交网络上出现一则“泰国同学被卷回家了”的消息。据了解，是一个来自泰国的咖啡连锁品牌Cafe Amazon亚美森咖啡在官方公众号发出一则告别信消息，“将于1月27日暂别中国市场”，其同时表示，后续将会作出相应调整后，重新出发。
亚美森咖啡成立于2002年，是由泰国国家石油零售商业股份有限公司（简称“OR”）所创立的。
据官方显示，公司的高管想要提高加油站的吸引力并增加收入，于是决定创立亚美森咖啡。经过多年的发展，亚美森咖啡目前已经通过特许经营模式在亚洲11个市场开设了超过4500家分店，且在其他国家更是有人称呼它为：泰式“星巴克”。按照总门店数量计算，亚美森咖啡目前是全球第六大连锁咖啡品牌。
该品牌于2019年，中国石化广西石油分公司与泰国石油合作，在中国广西南宁竹溪加油站开设第一家“亚美森咖啡”门店。但在近年来由于亚美森咖啡门店主要开设于广西地区，所以导致3年过去了，许多“咖啡脑袋”们都对它了解甚少。
对此，有网友表示，难以接受自己心目中星巴克的品质、瑞幸的性价比的咖啡店就此“光速关店”，平日里再也不能在高速服务区见到亚美森咖啡。
同时，有知情网友表示，在近几月已经陆续看到该品牌撤离市场。另一方面，也有网友认为亚美森咖啡退出中国市场是被如今咖啡市场的9.9元低价所导致卷垮了，并且即便是优惠后价格也没太大的“优势”。
而近年来，咖啡行业无论是行业格局还是消费习惯都发生了急剧变化。并且，由于咖啡赛道的激烈竞争，催生了许多跨界玩家，使得茶咖、果咖的品类更为普遍。
为了吸引更多顾客，不少平价连锁品牌也开始涉足“精品咖啡”领域。如发起了“全球寻豆计划”的瑞幸咖啡就是一个典型的例子，它还将手冲咖啡定价在相对来说较低的价格。
此外，据亚美森的母公司OR表示，在中国市场竞争激烈，难以取得优势。因此，他们决定将目光转向其他市场。2023年，OR宣布将投资9亿美元，并投入大量资源用于开拓柬埔寨、老挝和越南的市场。目前，亚美森在柬埔寨已经开设了约230家门店。
从整体上来说，中国咖啡赛道目前的争夺战更聚焦于高性价比、价格战、下沉赛道。
此次的亚美森咖啡退出中国市场，也反映了市场竞争的残酷。面对激烈的市场竞争和消费者的多样化需求，咖啡品牌需要不断创新和提高品质，才能在市场中立于不败之地。
图片来源：网络
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2024-01-27 18:18:05
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