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OATLY这个品牌对咖啡爱好者们来说不陌生，国内不少连锁咖啡品牌的燕麦拿铁便是使用这个品牌的燕麦奶制作的。除了广为人知的燕麦奶外，OATLY在法国巴黎投放的街头广告也成功吸引了一波消费者的眼球。
去年11月，OATLY在Instagram上分享了三则短片，记录了品牌投放在法国巴黎街头的户外涂鸦广告，三则广告都是在不违反法国广告法的前提下，巧妙地将OATLY的品牌和代表产品与街头的涂鸦艺术相融，形成让人眼前一亮的视觉效果。
OATLY的品牌设计本身就有涂鸦元素，和法国的街头涂鸦相融后呈现的广告效果新颖独特，获得年轻消费者的喜爱，因此品牌在中国也想依葫芦画瓢地重现涂鸦艺术，只是这次OATLY选择的不是繁华城市的街头，而是乡下村口的红砖土墙。
从近日OALTY发布的广告短片来看，此次的“村口刷墙”主题与即将接近的春节相关，主打一个劝城市里的年轻人回家看看，涂鸦在墙上的广告语将网络热梗与劝人回家的暖心语言结合，喷涂在乡村的空白墙面上，形成一道走心的风景线。
流行的涂鸦艺术、别致的广告创意和当下的热门主题，三者叠加后使得这支短片拿捏住了城市工作的游子们心里最柔软的那块。看完这支广告短片的网友表示被感动到了，心里瞬间“回家了”。
就广告营销来说，OATLY的新广告确实贴合中国市场，也实实在在地戳到了消费者的心。有网友认为，“这不比城市里的大屏好？！”，“在城市里买大屏不如在村里刷面墙！”。乡村特有的红砖土墙加上暖心的网络语言呈现出的广告效果很对年轻人的口味，按网友们开玩笑的说法，OATLY这次是成功当了回父母的嘴替。
然而也有网友认为，OATLY这次的刷墙广告让人不明所以。像之前的涂鸦广告选择的地点是法国巴黎街头，有人流量也更能博得路人的关注，而此次的墙面位置都不是在交通要道旁的墙面，而是人流不多的乡村，认为广告的辐射面不如之前广。
其次是这些刷墙广告的针对人群，若说是呆在家乡的人，可能因为文化水平低而不识字，或可能理解不了广告语中使用的网络热梗。若说是针对城市中的游子，让年轻人们看完后感动之余，下单置办年货时多买点燕麦奶，不是说不可以，只是给人感觉过于迂回。
此外，也有网友表示，“从农村出去的打工人一般都比较节约，也不能理解营养价值没有牛奶高却卖的更贵，oatly价格实在不太能打动这群消费者”，“每一句文案都很喜欢，但是感觉和产品关系不大（个人感觉）”。
只能说，OATLY此次的广告短片至少让不少本来不想回乡的人动了回家的心思，而自家的燕麦奶能不能借此营销卖出去，只能从市场销量来看了。
图片出自：网络
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2024-01-27 18:19:32
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