打不过就加入，星巴克杯套终于变了！

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一直以来各个连锁咖啡品牌一有联名活动，除了限定周边外，一般都会在活动期间使用特别设计的“三件套”，其中以瑞幸为代表，与热门IP的联名活动基本可见限定的杯套、贴纸、纸袋这三大件。要是遇到像不适合制作贴纸的澳网主题，也会有联名杯套和纸袋。

对连锁咖啡品牌来说，联名“三件套”成本低且制作容易，消费者也愿意为此买单，所以将之视为联名活动的标配，这也影响到消费者对联名活动的印象——联名“三件套”是品牌方推出联名活动的最低配置。

因为这样的固有印象，大众对连锁咖啡品牌中的特殊存在星巴克总有些许怨言，本就不太参与连锁品牌的联名内卷的星巴克偶尔有个活动，却只上架限定周边，有网友曾抱怨不关注星巴克账号都不知道它什么时候有联名活动。

“十年如一日”的棕色纸袋和绿色logo固然能加深消费者对品牌的印象，但在外界看来并不利于联名活动的推广，例如年初星巴克和“大闹天宫”联名活动，网友们对此期待十足，活动后上线后却忍不住吐槽“连个联名杯套都没有”，被网友们认为是无效联名。

然而近日，赶着春节浪潮上架龙年限定饮品的星巴克做出了让网友们惊奇不已的举动，三款特别设计的龙年限定杯套同时出现在各个门店。星巴克的长期消费者们在看见新杯套时纷纷感慨“星巴克这是做了一次违背祖宗的决定”，“星巴克这窍开的有点晚”，“终于迈出了一步，不然鬼知道我喝的啥”。

前段时间星巴克的2024年第一季度财报公布，星巴克中国董事长兼CEO王静瑛透露2024年星巴克将加速门店下沉，和其他咖啡品牌在下沉城市争夺市场，但也明确表示星巴克不参与咖啡品牌的价格战。

既想要在咖啡下沉市场分一杯羹，又不想放弃高利润、不加入低价咖啡行列，星巴克能做的就是让自身品牌更契合中国市场，多推出消费者们喜欢的产品，此次的限定龙年杯套或许就是一次品牌本土化的尝试。

不过这三款限定设计的龙年杯套对消费者而言各花入各眼，有网友觉得很有新意，配色艳丽好看，做工质量不错，寓意也满是对未来的美好祝福，但也有网友认为星巴克的设计不太行，杯套上的龙有点日本精怪插画的感觉，不像中国传统的龙纹，“有一种西方恶龙的视感”。

图片出自：小红书

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2024-02-03 18:34:42