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Gucci这个牌子应该不少人听说过，该奢侈品牌以时装、皮具、香水等闻名世界，去年一场Gucci Ancora时装秀在米兰时装周上大发异彩，让人眼前一亮的安可拉红席卷时尚圈，推出的Ancora系列产品博得无数人的关注。
而为了能中国消费者更好了解Ancora系列，Gucci想到现在年轻人们喜欢的咖啡，在北京、上海等有Gucci门店的商圈里摆上一辆咖啡车免费派发咖啡，以此吸引路人们的关注。
安可拉红的咖啡车给Gucci带去一波流量，不少网友甚至特意赶到现场打卡留念，但也遭到网友吐槽，需要排很久的队才能领一杯咖啡，且因限量供应，有特意到场的网友称自己跑空，没喝上一杯Gucci咖啡。此外还有网友吐槽，Gucci咖啡不如预想的好喝，“也就杯子好看而已”，让慕名而来的消费者对此感到失望。
Gucci经过此次尝试也意识到自己虽然是出身意大利的奢侈品牌，但在咖啡领域自己的能力着实有限。因此在昨日，Gucci一次性联合三家国内颇有名气的咖啡品牌——Grid coffee、蓝瓶咖啡和%Arabica，在北京、上海、深圳、成都四地同时开设为期一周的快闪咖啡店。
据悉，消费者可以在北京三里屯的Grid coffee、上海蓝瓶咖啡张园店、深圳万象城的%Arabica，成都太古里的%Arabica这四家限定快闪店购买到Gucci咖啡。门店、时长、产品的三重限定营造出一种“机不可失”的氛围，以至于消费者们生怕错过这杯限定咖啡，活动一上线便前去排队购买。
由此来看，不擅长的事还是应该让专业的人来做，Gucci将咖啡这部分交给咖啡品牌后反而收获消费者不少好评。但三个咖啡品牌推出的限定饮品各不相同，让不少消费者“吃着碗里的，看着锅里的”，为品尝不到其他门店的饮品而感到遗憾。
不过也有网友注意到，此次Gucci的“贴牌咖啡”是由三家咖啡品牌负责，跟以往奢侈品牌只和一个咖啡品牌联名的合作模式不同，因此猜测Gucci是在“广撒网”，与三家咖啡品牌先合作一波，再从销量等方面决出一位长期合作伙伴。
但也有网友认为这三家咖啡品牌和Gucci可能只合作这么一次，因为Gucci联名合作开设的快闪店都距离Ancora系列展览场所不远，购买咖啡的消费者兴许会被显眼的展览馆吸引目光，从而进场参观并了解Ancora系列。
近年来奢侈品消费低迷，为吸引年轻消费群体的关注，Gucci在设计上做出突破，也将深受年轻人喜欢的咖啡与自身品牌结合，成功博取年轻人的关注，但能否借助这波热度将咖啡消费者转变为奢侈品消费，则还需由时间来验证。
图片出自：小红书
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2024-03-12 18:16:08
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