仅两年！星巴克放弃“数字化第三空间” 中国咖啡网

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昨日，星巴克宣布将于3月31日关闭Odyssey NFT测试平台。据悉，2022年星巴克为了增加用户的体验，推出Odyssey NFT计划以拓展用户忠诚度计划，与此相关的测试平台同时上线。令业界和用户意外的是，仅过去两年，当初野心勃勃的Odyssey NFT计划竟宣布终止了。

小伙伴们应该对此一头雾水，不知道NFT对星巴克的用户而言意味着什么吧。先简单解释一下，NFT其实是一种加密货币，和比特币是亲戚，但NFT与比特币不同，具有非同质化的特性，因而在担心会被复制的数字艺术品行业里很受欢迎，用户可用NFT购买各类数字艺术品，如音乐、视频、图片等。

星巴克注意到NFT市场的火热，也将其与品牌自身结合，发布了付费NFT和通过完成指定任务的免费NFT，将品牌文化如标志性的人鱼、绿围裙等融入到NFT的设计中，使得这些与星巴克品牌紧密相关的NFT勾起星巴克用户们的收集癖，一上市便获得市场追捧。

不过星巴克发行NFT不单单只是看中了NFT的市场价值，而是想把新兴的NFT与传统的用户忠诚度计划“Starbucks Rewards（星享俱乐部）”结合起来，给会员和合作伙伴带来全新的体验。

星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer表示，用户购买了星巴克NFT便如同获得了全球星巴克社区的通行证，可以借助社区体验以咖啡为核心的内容以及与其他品牌的合作机会。也寄希望于该计划能深化与顾客的互动，提升品牌的忠诚度。

而从市场反馈来看，星巴克的NFT很受用户们的喜欢。因为星巴克的NFT不止可以用于收藏，还可以获取每个NFT对应的积分，积攒的积分可以兑换一些实质性的奖励，如虚拟咖啡课程、星巴克杯子、30天免费饮品、参观咖啡庄园等等，这也让喜欢咖啡文化和星巴克品牌的用户们愿意购买NFT。

除此之外，有些用户抱有一个想法，便是当自己不想继续持有星巴克的NFT时，可以在二级市场中出售手中的NFT，将其变现。而星巴克发售的部分NFT因其自身的特殊设计和有限的数量，在二级市场可以卖个不错的价钱。因此对部分用户来说购买星巴克NFT也算是一种投资。

Odyssey NFT计划代表了星巴克在Web3.0领域的尝试，而此次平台关闭让业界与风用户不由担心星巴克是不是要彻底放弃NFT计划。但，今年1月星巴克韩国公司为了激励使用循环利用杯子的顾客，让顾客通过购买指定饮品积累“生态印章”以兑换限量NFT，这或许意味着星巴克尚未完全放弃对数字化创新项目的探索，也许平台关闭只是为了调整完善吧。

图片出自：网络

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2024-03-18 18:40:17