▲
点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房
自KCOFFEE破百店后，肯德基在咖啡赛道上持续发力，将于明日上线与中国凉茶品牌王老吉联名合作的限定饮品王老吉风味气泡美式。
据了解，已有门店将宣传海报张贴于门口显眼处，从海报中可以看到，肯德基为此次联名活动设计了主题杯套，推出的早餐套餐价格也不高，属于大众可接受的亲民价。
作为传统国民品牌之一，王老吉的创立可追溯到清朝道光年间，是全国最为出名的广式凉茶品牌，也因为其悠久的品牌历史，王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”，品牌形象在大众眼中更显“厚重”。
在中国饮品市场相对不丰富的年代，王老吉凭借自身饮品的功能性与火锅、烧烤等餐饮场景结合，加之各种广告头投入，一句简单的“怕上火，喝王老吉”通过媒体传播从而深入人心，鲜艳的红罐子成了大家餐桌上的一员。
但近些年饮品市场变得愈加丰富多样，功能饮料、气泡水、冷泡茶等饮品逐渐受到消费者的青睐，侵蚀了王老吉的凉茶市场。而年轻消费群体日渐偏爱茶饮咖啡，更让王老吉在大众心目中的地位持续下降，关注度也因此降低。
为了吸引年轻消费者的注意，王老吉此前也曾做过不少尝试，如推出“藤椒青提”、“霸气榴莲”等猎奇风味凉茶、推出迎合年轻人消费喜好的“姓氏罐”、与美国品牌合作成立线下咖啡店等等，将近两百岁的老品牌为挤进年轻群体的视线中勇于突破，一番努力后的实际成效却不如预期明显。
另一方面，肯德基近段时间不断对咖啡加大投入，开店、降价、出新品等等忙得不亦乐乎，可想真正吸引年轻群体的关注还是远远不够。或许先前瑞幸与茅台的出圈联名给了肯德基些许灵感，才会有此次与传统国民品牌王老吉的跨界联名，想借此意想不到的跨界合作来达到吸睛的效果。
但新品尚未上架，平台上已有网友利用手头现有材料提前尝到了这杯的联名“冰广式”。相较于瑞幸的酱香拿铁，肯德基的限定饮品的复刻门槛并不高，超市里买瓶王老吉和气泡水便可在家轻松自制，还能根据个人口味喜好调整配比。
因此在部分人看来，即使官方给出的9.9低价确实很有吸引力，但能在家自制的话似乎也可以不花这个钱。
在万物皆可联名的情况下，肯德基与王老吉的“中美凉茶”碰撞能否如品牌方所愿掀起风浪，成为下一个“瑞幸X茅台”的联名传奇，还需拭目以待。
图片出自：网络
免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！
本站推荐: 耶加雪菲 花魁咖啡 瑰夏咖啡 波旁咖啡 蓝山咖啡 天堂鸟咖啡豆 曼特宁咖啡豆 PWN黄金曼特宁 星巴克菜单 咖啡豆种类
转载请注明出处。
2024-04-28 18:29:22
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们