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近日，有茶饮品牌使用鲁迅形象宣传联名主题新品，因其广告词引发了一场不小的争议，有关周边已被全面下架。
4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，据称是致敬文学家鲁迅。这款联名奶茶以鲁迅昂头手持奶茶杯的肖像为宣传核心，背景加以松树作为点缀，并提取了鲁迅作品中的一些金句。
除了出品奶茶所用纸杯，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等产品。在周边和宣传中融入了大量有关鲁迅的“摘抄”，宣传标语则为“老烟腔，新青年”。
对于“老烟腔”一词，大家无疑最先想到的就是“老烟枪”。据悉，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈及该广告词，“老烟枪，上海话也叫‘老枪’。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，‘新青年’应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的‘烟腔’。作为广告还是不适合。”
针对该奶茶品牌此次跨界联名之举，央视网新闻官微昨日发文指出，鲁迅先生作为文学大师，其文章深沉严肃、忧国忧民，整体形象本就不太适合用于娱乐化的商业广告。而该奶茶品牌所用的“老烟腔”一词，更是非常不妥。央视网评表示，创新，从来不是在真空中搞创意，可以天马行空，但不能无所顾忌。联名也好，跨界也罢，绝不能把恶俗当有趣。
4月28日，有记者通过乐乐茶官方小程序了解到，当前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的并非印有鲁迅形象的杯子，而是品牌常规款杯子。此外，乐乐茶上海多家门店的店员告知相关媒体，不少门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边于27日就已售罄，所有门店现在不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边。
同日，乐乐茶官微于23日发布的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案同样已不见踪影。另有记者联系该品牌负责人，对方称当前已经对相关文案宣传和周边产品做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示要等公司总部安排，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。
该推文目前已删除
据公开资料显示，乐乐茶于2016年在上海开出首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品一度走红。2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署了投资协议，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶则成为奈雪的联营公司。2023年4月，乐乐茶宣传放开加盟，加速布局圈地。截止4月2日，乐乐茶在全国拥有门店428家，主要分布在华东，占比超过八成。
事实上，除了本次引发争议的乐乐茶外，此前，也有多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过“联名”。就在去年4月23日，同样是世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出了印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边。随后，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴开出新店时，也推出了印有鲁迅形象的杯套。
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2024-04-29 18:29:24
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