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之所以香飘飘会在短时间内有如此热度，要从一位赴日旅游的网友讲起。该网友在日本的华人超市饮料柜上注意到一款香飘飘饮品，这款饮品与国内产品基本一致，只是多了一个印制用中日双语嘲讽日本核污染水的文字杯套。
这个“讽日杯套”立刻引燃网民们的爱国情绪，纷纷夸赞品牌方“好样的”，后续网传加上杯套是香飘飘内部员工的个人行为，但网民们高涨的情绪并未冷却。香飘飘也在事件发酵后发表图文称“我们的员工是好样的！”，官方表态更令网友激动，为此条微博点赞评论。
5月5日，香飘飘董事长亲自到机场为赴日回国员工接机，并称员工为“勇士”。当晚香飘飘总经理走进直播间，期间表示将奖励”好样员工“10万元，用实际行动表明品牌方对员工行为的支持。
一系列举动让香飘飘迅速获得极大的流量，广泛流传的图片中的商品被消费者抢购一空，直播间日销售额从2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。受其影响，5月6日香飘飘股价开盘涨停，一时风头十足，成功出圈。
然而，事情的反转来得猝不及防。不少人从图片中发现端倪，质疑“讽日杯套”的行为或许是炒作摆拍。随后，有媒体向日本当地超市求证是否出售带杯套的香飘飘产品，得到对方的否定回应。此外，香飘飘在面对媒体询问时也强调加上杯套是员工个人行为。
质疑声此起彼伏，以至于香飘飘将直播间里的“买立赠热搜同款杯套”更改为“国货之光”，引发热议的“讽日杯套”也在5月8日下架。同一天，香飘飘股价下跌，暴涨的销售额在围绕摆拍炒作的争论中回归到日常均值。
“泼天富贵”虽然只在香飘飘手中停留数日，但该事件也让香飘飘以及冲泡奶茶重回到大众视野中。现制茶饮的发展以及现在消费者健康养生的饮食观念变化，让以植脂末为原料的奶茶粉不再受到年轻人的喜爱，大大影响到冲泡奶茶的增长，也让“中国奶茶第一股”的香飘飘感受到了危机感。
而喜茶、蜜雪冰城等现制茶饮品牌崛起后，香飘飘在2020年后出现连续三年的业绩下滑，也让该品牌不得不转型，推出更符合当代消费者需求的即饮产品，此次事件中的“讽日杯套”也正是套在了香飘飘的即饮产品上，从而让此类产品在短短几天内售罄。
“讽日被套”的热度给香飘飘带去了关注与流量，可当摆拍的质疑声起，影响的不单单是产品的销量、公司的股价，还有品牌多年来的形象。这天降的机遇对香飘飘而言到底是福是祸，还需拭目以待。
图片出自：网络
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2024-05-09 18:41:17
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