酸奶成“壮阳药”？广告涉嫌擦边中国咖啡网

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近日，酸奶品牌Blueglass推出一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产品。由官方宣传可知，该系列加入了肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等饮品中少见的中药成分。

养生茶饮在消费者看来已不是什么稀奇玩意，虽然该系列饮品中加入了大众认知中有“补肾壮阳”功效的中药成分，但在部分网友看来这不过是品牌方为吸睛而制造出的噱头。

真正令网友们对该系列感到不满的是官方发布的产品海报，在宣传广告中两款饮品都标注了“18禁”符号，并写有“18周岁以下我不卖”、“恶搞男友我不卖”等标语，各类中药成分加上含暗示性文字的广告令网友不由质疑该品牌涉嫌擦边营销。

无独有偶，擦边营销“老司机”椰树牌椰汁也在近期因低俗广告而登上热搜。据媒体报道，椰树因使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等低俗擦边的广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。

这已经不是椰树第一次因擦边营销被罚款，有网友称椰树是“年年擦边、年年罚款”，而这一次次擦边营销所带来的不单单有热度和罚款，还有财务报表上的亮眼数字。据了解，2023年椰树集团披露全年销售总额突破50亿元。由此来看，难怪大众会调侃椰树是将“罚款当广告费交”。

在“流量为王”的当下，各个品牌方为博取消费者关注而使出浑身解数，各类联名合作、各式新奇产品、自带流量的明星代言等营销手段层出不穷。从结果来看，这些营销方式给品牌方带去关注、流量以及实质上的销量增长，品牌知名度也因此得到提升。

然而，不是所有博眼球式营销都能有个好结果。

先前乐乐茶联合译林出版社推出的“烟腔乌龙”便因侵犯名人肖像权而引来网友们群起攻之，同时还得到了一纸律师函。Blueglass此次的擦边营销也是如此，在媒体将其低俗营销曝光后，上海市市场监督管理局就群众反映的问题开展调查。目前涉嫌低俗广告的文案均已整改后重新发布。

不过部分人表示，擦边营销造成的负面影响不会因品牌方及时整改而淡化。当某个品牌走上“黑红”道路，利用擦边等有争议性的营销方式被更多人关注、得到一时的流量和销量时，与之相关的负面标签也会随之贴在品牌身上，从而在消费者心里埋下不会轻易消除的疙瘩，日后提起时或许只会产生不好的联想吧。

图片出自：网络

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2024-05-11 18:41:32