瑞幸联名物料提前知,谁为泄漏内部消息背锅?

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 作者:GFD 2024-07-20 我要评论

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近期,影视剧《玫瑰的故事》播出后迅速成为各大平台上的讨论焦点。不少网友即使没有追过剧,也或多或少从网络上的信息热搜中听闻过这部高人气作品。

而在昨天上午,社交平台上突然出现瑞幸与《玫瑰的故事》联名的消息,活动相关的周边、杯套、纸袋等物料的清晰照片也出现在平台上。不久,有瑞幸员工晒出内部事务中的新考题,佐证了网络上疯狂传播的联名活动真实性,并透露了联名活动的限定新品为黄玫瑰拿铁。

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据了解,新联名活动将于24日上线,相关消息却提前近两周被大众知晓。有人认为,现在影视剧的热度正随剧集播出而持续上升,但这波热度会持续多久、中途会不会出现变化并不好说。等到活动正式上线,剧集可能已经播完,该IP的讨论热度便会下降,不利于品牌方宣传。

由此来看,趁着现在IP大火而透露出联名活动的相关信息,其实对合作双方来说都是互利共赢。瑞幸可以借助影视剧的热度吸引大量剧粉的关注,等活动正式上线后被粉丝们期待的新产品的销量自然也不用发愁。

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被各种图透吊足胃口的粉丝纷纷在小道消息的评论区表达自己的迫不及待,催促瑞幸加快进度。而后知后觉的瑞幸员工们看着满天飞的物料照片,无奈感慨社交平台的消息可比内部运营通知来得快。

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回顾瑞幸此前的联名活动,限定的周边物料等大多都可以提前几天在社交平台上看到照片。大部分人也对品牌方的操作习以为常,但看看官方给每位员工的《瑞幸咖啡员工社交媒体个人账号管理规范》,再看看社交平台上与联名活动关联的照片截图,员工们不由调侃品牌方的“双标操作”

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他们透露,像联名物料、限定周边、饮品配方等都属于品牌方的内部信息,员工其实是不可以将其提前泄露,也禁止外传到社交平台等。若被发现有此类违规操作,按公司的保密条款规定,泄漏者是需要承受品牌方的惩罚和相关的法律责任。

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可事实上,社交平台上多的是铺天盖地的联名消息,也时不时能看到员工上传在吧台沉浸式制作饮品的短视频。不少人都感到疑惑,公司明明要求员工做好保密工作,但这些不被允许的违规操作屡禁不止。

相反,这些联名消息、短视频等一经网络传播,大部分都能获得几千的热度。或许在品牌方看来,网友们的关注度可能要比内部消息泄漏更重要吧。


图片出自:小红书



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2024-06-14 18:40:27

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