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近日，不少路过广州天环广场的路人注意到，一家暗黑风的Mstand门店悄然进驻在广场一楼。
看着这家装修时尚炫酷的Mstand，被勾起好奇心的网友不由进去一探究竟，却发现这家店与其他门店不太相同。在这家新开业的Mstand店内，目之所及都是琳琅满目的周边，不少人直呼自己像是走进了一个周边菜市场。
据悉，这家名为Mstand Market是品牌方在今年推出的以售卖周边为主的快闪店，此前进驻过上海、北京、成都等地，吸引当地周边党到此打卡，购买自己心仪的杯子、包包等。
值得一提的是，店内的周边并不单独出售，而是根据消费者挑选的件数来买单。从网友晒出的店内菜单来看，门店共设置四个价位的套餐，每个套餐除了一杯咖啡外，便是商品件数有所不同。
也就是说，顾客无论选的是马克杯还是耳机包，若只有一件，便按最低档的128元套餐结算。若用户想图个划算，则应选择“最便宜”的298元套餐，如此一来，购买后平均一件周边的价格约为70元左右。
对于这样一家快闪店，周边党自然是开心不已，在开业后便进店挑选，感慨货架上各式各样的周边让人挑花了眼。但对喜爱Mstand的老用户而言，他们只觉得这样的营销模式有些倒反天罡，“原本咖啡送周边还合理些，反过来我觉得有点离谱”、“本末倒置”。
曾几何时，Mstand以不逊于星巴克、Manner等品牌的咖啡得到许多咖啡爱好者的认可，伴随套餐送出的精致周边则促使粉丝买椟还珠，提升产品销量。
然而，为品牌锦上添花的周边近些年来却成了Mstand身上的醒目标签，用户们更关注着品牌推出的新杯子、新包包，却不怎么讨论限定套餐中本应是主角的饮品。以至于有用户感慨， 从前调侃Mstand是“买周边送咖啡”，万万没想到这句玩笑话成了真，连锁咖啡品牌开出周边超市，店内的咖啡成了商品套餐的赠饮。
此外，一些前去购买周边的顾客反馈，Mstand Market出售的周边虽然款式众多，实则质量参差不齐。某位用户在店内购买了一款背包，使用了一天便出现破损，认为Mstand的产品质次价高，“Mstand的周边做的很粗糙”、“杯子虽然好看但用起来很鸡肋，背包也好看，但质量不行”。
不可否认，“饮品+周边”的营销模式的确能吸引周边党、羊毛党的关注，对品牌的推广、门店销售额的提高都有一定益处。但在Mstand的忠实粉丝看来，品牌方不重视咖啡产品的研发，反将赠品逐渐发展成主业，令人唏嘘不已。
毕竟，谁都没想到，原先可以与Manner等品牌一较高下的Mstand，如今竟成了“一个靠卖周边活下去的咖啡店”。
图片出自：小红书
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2024-12-01 18:48:39
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