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近日，一则关于霸王茶姬长沙门店关闭的帖子在网络上引起不少网友的关注和热议。
根据帖子内容，关闭的霸王茶姬门店位于长沙太平街，今年5月开业。前几天晚间，经过此处的路人发现店门招牌拆除，工人在搬运店内设备。目前该店已经拉下闸门，只有门口还未搬走的塑料装置可以证明半年前霸王茶姬曾在此停留过。
这一景象若发生在其他城市，或许在当地人眼中只是生活里的细枝末节，不会太过上心。但当霸王茶姬的突然闭店发生在长沙这座城市，则让部分网友不由多想。
据悉，霸王茶姬早年间曾在长沙开设过直营店，后因当地茶饮行业竞争激烈，品牌方选择关闭长沙所有门店，退出这一市场。直到去年12月，霸王茶姬宣布在长沙国金街开设新店，被众多网友调侃“茶姬这是杀回来了”。
彼时，当地网友看着霸王茶姬二度进入长沙市场，大多认为品牌方必然做足了准备、打算一雪前耻，应该不会像之前那般悄然退场。而从其接二连三地邀请人气明星宣传门店，亦不难看出官方利用明星自带的流量来增加品牌曝光度，吸引民众前去消费。
不过，品牌方虽然各类优惠活动不断，但当地消费者反馈称，霸王茶姬的门店销量实则一般，一些门店更是冷冷清清。
以这家刚关闭的太平街门店为例，周边居民称太平街属于人流密集的小吃街，是颇有名气的游客聚集地，平日里人流量并不低。而且该店位置极佳，处于太平老街的出入口，来往路人一眼就能看见门口的巨型装饰物。
但市民透露，自己今年6月路过此处时，这家开业不久的奶茶店门口只看到几位员工，取餐处放着寥寥几杯饮品，“这个店每次路过都没人喝”。除太平街分店外，长沙网友表示霸王茶姬的其他门店生意也并不太好。
基于此，不少人猜测太平街门店之所以会关闭，或许是因为门店盈利不佳，再加上门店租金、运营成本等较高，这才让品牌方选择放弃位置良好的门店，及时止损。
除了上述原因外，一些人则认为是长沙茶饮行业的竞争仍旧激烈，霸王茶姬不仅要面对老对手喜茶、奈雪等连锁品牌，还需要与本土品牌茶颜悦色等竞争。在产品特色不够突出的情况下，霸王茶姬单靠营销或许在长沙市场难以争夺到一席之地。
虽然当地民众对于霸王茶姬关闭长沙门店各有看法，但也如某位网友所言，品牌方突然闭店或许是处于市场布局的考量。毕竟，已经在长沙开设五十几家门店的霸王茶姬只是关闭其中一家而已，消费者大可选择其余门店购买饮品。
图片出自：小红书
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2024-12-29 18:30:25
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