▲
点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房
去年11月，瑞幸与马来西亚当地企业大资工业达成合成，透露将在今年第一季就在马来西亚开设多家门店并快速拓展。今日，瑞幸在各大社交平台上官宣马来西亚两家门店同时开业，这也意味着瑞幸正式打开了新加坡之外的第二个海外市场。
开业首日，位于双威金字塔购物商场和吉隆坡绿盛世大厦的两家门店前汇聚了慕名而来的消费者，足可见当地的咖啡爱好者们对瑞幸的期待和热情。
当然，能促使当地市民排队下单的原因除了国外品牌带来的新鲜感外，便是优惠的饮品价格。
据了解，瑞幸在马来西亚的一杯饮品的销售价在8至17令吉（约为人民币13至27元），比起香港、新加坡等地的菜单价还要便宜些许。而消费者若注册了瑞幸马来西亚App的会员，则还可以享受到新用户的2.99令吉（约为人民币4.89元）首杯优惠。
然而，在兴冲冲地享受完首杯瑞幸咖啡后，不少马来西亚网友看着菜单，直言若没有品牌方给出的优惠券，瑞幸咖啡的性价比与其他品牌相比，并没有太多吸引力，“cotti更值得，这个原价去喝coffee bean zus不香吗”、“还以为可以卷下zus…”、“Starbucks promotion价钱都比它还要吸引”。
据本地咖啡爱好者介绍，瑞幸进驻马来西亚之前，先一步进驻的老对手库迪早已凭低价咖啡在当地人心里占有一席之地。除此之外，时不时降价促销的国际品牌星巴克、本土咖啡品牌zus等亦是许多消费者购买咖啡时的选择之一。
他们直言，在星巴克、库迪以及本土连锁品牌的夹击下，瑞幸如果想在马来西亚咖啡市场拥有一席之地，或许需长期广撒优惠卷、保持低价折扣，才能吸引顾客持续消费。对此，国内的瑞幸粉丝友好解释，称长期折扣一直是瑞幸的拿手好戏。在他们看来，开业优惠接受后，瑞幸应仍会继续派发大量折扣券以吸引顾客持续消费。
有意思的是，部分人注意到，在用户晒出的瑞幸App菜单中，并没有看到橙C美式、陨石拿铁等国内热销款的身影。整份菜单中产品种类明显减少，以至于没能喝到心仪款的粉丝们直呼期待落空，“好喝的全部没有”。
不过，一些用户分析，或许是品牌刚进驻马来西亚市场，尚未了解当地消费者的口味偏好，这才给出一份选择不多、较为保守的菜单。他们推测，瑞幸之后应该会选择性地上架部分迎合本土用需求的热销款，以此来增加品牌在咖啡市场中的竞争力。
另外，有咖啡消费者表示，相比马来西亚当下已有的连锁品牌，瑞幸的门店数量太少，对于日常需要咖啡因的用户来说并不便利，“不会特地去买 zus到处都是 方便”。
综合上述种种，众多围观群众各抒已见，表示在劲敌环伺的马来西亚，瑞幸此番进驻或许不会像在新加坡那般轻松地收获大批消费者。但更多人对其仍抱有些许期待，认为瑞幸如能一直保持令人心动的优惠折扣，再时不时推出地区限定的新品、广开门店，得到当地消费者的认可或许也不是难事。
图片出自：小红书
免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！
本站推荐: 耶加雪菲 花魁咖啡 瑰夏咖啡 波旁咖啡 蓝山咖啡 天堂鸟咖啡豆 曼特宁咖啡豆 PWN黄金曼特宁 星巴克菜单 咖啡豆种类
转载请注明出处。
2025-01-23 18:21:05
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们