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近日，公众号发文称，瑞幸咖啡赴美开店选址正在推进中，目前已开始接洽想逛服务机构，并且正在招兵买马。
根据LinkedIn搜索显示，瑞幸在近一月内发布了5个招聘职位，分别为IT运营工程师、财务、室内设计、人力和税务经理。页面上显示，这些职位均标注了“New Jersey，United States”，令人不由猜测瑞幸或许会将北美总部设置在美国新泽西州。
至于各岗位的薪酬，从截图上看，目前只有室内设计岗和IT运营工程师标注了年薪，其余岗位暂且不明。值得一提的是，在“税务经理（Tax Manager）”一职的具体说明中，明确提及该岗位员工将直接向瑞幸咖啡的CFO汇报工作。
另外，推文披露，此前社交媒体用户称瑞幸2024年10月通过猎头开始招聘北美员工，目前LinkedIn搜索显示，已有一位HR副总监于今年1月入职。由此推测，瑞幸北美的团队尚处于“公司基础设施”团队搭建阶段。
2024年10月底，英国金融时报报道，有知情人士透露瑞幸正计划进入美国市场，称已经在建设供应链并制定市场战略，最早将在2025年进入美国市场。该信息迅速引起社会各界的关注，以至于瑞幸在NBA比赛期间投放广告，在外界看来亦是其打算进驻美国市场的讯号。
当时，知情人士透露瑞幸将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市，希望利用其在中国市场销售平价咖啡的经验，在美国市场延续低价策略，推出价格在2、3美元左右的饮品。不过，对于坊间流传的新闻报道，瑞幸方面回应界面新闻称，不予回应。
但在小食代10月的报道中，瑞幸CFO郭谨一向其表示，“我们在积极探索美国及其他市场的机会”，称考虑到美国有着成熟和竞争激烈的咖啡市场，在执行市场拓展战略时，将会审慎决策，以“更适合的方式、更灵活的策略”来拓展海外业务。
如今再看瑞幸发布的招聘信息，这些正在招聘的岗位都在美国新泽西州的锡考克斯（Secaucus），距离纽约曼哈顿不足10公里，隐隐呼应了之前知情人士披露的信息，也或许意味着瑞幸的北美首家门店将优先考虑纽约等美国东海岸城市，而非中国出海的连锁品牌集中的加利福尼亚州。
只是，瑞幸虽在前段时间刚进驻马来西亚并连开两家门店，但此后官方并未透露出更多有关拓展海外市场的相关资讯，因此下一步的出海计划是继续拓展东南亚市场还是转战大洋彼岸的北美，仍需拭目以待。
图片出自：网络截图
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2025-02-06 18:15:59
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