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近日，武汉网友在社交平台上发帖称，茶颜悦色旗下子品牌小神闲茶馆在武汉市区内的两家门店接连关闭。
当地市民介绍，关闭的两家小神闲茶馆分别位于黎黄陂路和老通城，是2023年茶颜悦色将子品牌引进武汉时开设的首批门店之一。忠实用户回忆，彼时茶颜悦色在武汉万象城开出首家小神闲茶馆后便高调宣布将在2023年新开四家门店。
然而这一计划并没有依照品牌方的预期进行，武汉首批小神仙茶馆除了黎黄陂路店、老通城店和万象首店外，其余筹备中的门店均悄然终止筹备。2024年6月，因客流量不足，小神闲茶馆万象城店业绩未达预期正式关闭。
虽然当时茶颜悦色对外宣称小神闲茶馆武汉首店的关闭“属于正常门店优化，但在外界看来，这一讯号或许是该子品牌收缩的预兆。而如今，武汉市区内仅存的两家小神闲茶馆均在1月19日双双永久关闭，无疑是印证了外界此前的猜想，也意味着茶颜悦色旗下这个定位为“中式慢茶馆”的子品牌彻底退出武汉市场。
眼见陪伴三年的茶馆从官方小程序上消失，武汉许多粉丝既意外又惋惜。在他们的印象中，两家茶馆均位于网红文旅街区，前去打卡拍照的人络绎不绝，到了周末及节假日时门店分外热闹，看上去生意并不会太差。
不过附近市民透露，两家门店主要依赖游客流量，一到工作日门店生意冷清，此消彼长之下，他们猜测两家门店应当都处于亏损状态，这才让品牌方不得不将其关闭，及时止损。
另一方面，时下的茶饮消费者追求的是“快速便捷”，卖完就走才是大多数用户的真实生活写照。但茶颜悦色当初在打造「小神闲茶馆」时，却是以手冲茶饮、蛋糕甜点等为特色，让消费者可以慢下来坐在店内体验中式茶文化以及茶馆氛围，这在许多网友看来实则是与当下的茶饮消费需求不太契合。
与此同时，他们指出除武汉外，小神闲茶馆实际上在茶颜悦色的长沙大本营的生存状况亦不太好。据了解，进入2025年长沙的小神闲茶馆开始缩招，其门店数量从顶峰时期的10家逐步缩减至集中在城市核心商圈客流的3家。
因而在部分网友看来，小神闲茶馆的经营模式与现下茶饮消费者们的需求“水土不服”，考虑到品牌运营成本等实际情况，茶颜悦色收缩、调整子品牌门店规模也在情理之中。
图片出自：小红书
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2026-01-21 18:15:52
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