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近期，社交媒体上流传的一则库迪员工销毁代言人物料的视频引发用户关注。
从网传截图来看，某位员工在处理品牌代言人王一博的人形立牌时裁剪其头像，并将销毁物料的过程拍摄成短视频，配上「王一博立牌“分解”中」等文字。该视频一经发布，当即吸引大批用户观看，也引起众多粉丝的不满。（注：原视频目前已删除下架）
据了解，2024年库迪官宣王一博为其品牌代言人，签约后多地门店销量迎来爆发式增长，有加盟商表示品牌与明星合作后门店销量环比提升80%至350%。2025年库迪再次官宣，称王一博出任全球品牌代言人，是该连锁品牌达成万店规模后第一个品牌大动作。
而今，库迪与王一博的合作到期，依照行业惯例以及合同细则，一般代言合约终止后，品牌需对线上线下物料进行系统化清理，比如下架线上渠道包括电商平台广告、品牌官网等的代言人相关图片、视频及宣传内容；在约定时间内撤换、拆除或封存线下门店的海报、户外广告、产品包装等实体物料。
另外对于未使用的宣传品、周边等相关物料也须销毁或撤除，避免流入二手市场引发侵权风险。由此来看，在双方代言合作终止后，库迪店员依规处理过期物料本是职责使然。
但大量粉丝表示，该店工作人员在销毁合作物料时，刻意拍摄裁剪前代言人头像的过程，认为此举既不专业也不尊重前合作伙伴。也有相关人士指出，未经许可丑化、污损他人肖像构成侵权，公开传播涉事视频还可能损害当事人名誉权。
事件发生后，众多粉丝对视频感到大为不满，纷纷要求库迪方就其员工的不当行为向前代言人道歉。除此之外，大量粉丝用户发文称因对店员处理合作过期物料的不当行为感到气愤与失望，注销库迪会员卡并宣布永久停购，自发抵制品牌方，强调“因代言人购买因品牌价值观离开”。
2月28日，库迪在各个社交平台上发布公开声明，称公司与王一博合作已圆满结束，对于此次个别门店在处理合作到期物料时出现处置不当的行为，对王一博、粉丝及广大消费者诚恳道歉。
同时，官方表示已在事件发生后的第一时间采取处理措施，终止与涉事门店的合作并闭店，向公众承诺此后会加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生。
图片出自：网络
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2026-03-01 18:25:33
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