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最近，瑞幸官宣罗永浩为“瑞幸超大杯推荐官”，在其拍摄的官方广告中复刻了2011年微电影《小马》中罗永浩在星巴克点单的场景。时隔15年，经典画面再现让这支广告一经发布就刷屏各个社交平台，获得广泛关注与讨论，也让大众注意到瑞幸此次推出的“超大杯”。
早在今年1月底，瑞幸小程序便上线「+3元升杯」选项，尝试提升部分热销饮品规格。而本次官宣则是根据市场反馈，在原先基础上再做调整，将超大杯选项覆盖拿铁、风味咖啡、茶饮等主流品类。
有意思的是，就在瑞幸上线「免费升杯」活动的同一天，库迪也在各社交媒体上宣布推出「超大杯不限量免费升」活动，这种奇妙的“巧合”瞬间勾起大批围观群众的好奇心，令不少人关注起两家品牌针对饮品容量升级的促销活动。
从官方宣传来看，瑞幸的升杯活动虽然打出“免费”字样，但实际上需要用户参与小程序上的口令抽奖，拿到官方每日限量派发的免费升杯券后才可下单买到一杯加量不加价的超大杯饮品。
而库迪走的则是另一条路线，用户可在活动期间于官方小程序的「9.9特惠专区」，直接下单购买想要的超大杯饮品。值得一提的是，品牌方暗戳戳地活动海报上标注“免费升杯无套路，不限量不抽奖”，让人认为此举是对着瑞幸的升杯活动规则“贴脸开大”。
高度相似的海报、“针锋相对”的宣传广告语，都给这场“超大杯商战”增添了些许看头。而在经过一番对比后，许多人直言更倾向于选择不设购买门槛的库迪，“瑞幸的还要抽奖才能得，还不一定能抽到，还是库迪好”、“毕竟咖啡脑袋只想喝个痛快，不想玩抽奖游戏”。
一些用户表示，瑞幸此次的免费升杯抽奖活动充满不确定性，“蹲了几个号都没中”，坦言一连几天都没抢到活动券颇令人失望。因此在他们看来，将超大杯活动福利直接给到用户面前的库迪更能吸引当下不喜欢太多套路的顾客。
另一方面，也有网友指出，库迪的免费升杯活动持续时间长，也没有像瑞幸那般定下抽奖、每日限量等规则，但参与该互动的饮品种类却只有6款，直言品牌方的活动覆盖范围小、提供给消费者的选项少，难以满足不同用户的口味需求。
图片出自：网络
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2026-03-26 18:12:13
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