可口可乐中国日前发布首款浓咖啡饮料“乔雅”(GEORGIA)，标志着这家饮料巨头正式进军中国大陆即饮咖啡品类。据悉，乔雅咖啡将率先登陆上海、北京以及广东、浙江、江苏、福建和安徽等五省的主要城市。作为海外即饮咖啡饮料销量领先的品牌，乔雅咖啡的推出将进一步完善可口可乐公司在中国的产品线。
据悉，乔雅咖啡始于1975年，它将现煮咖啡制作工艺应用于即饮咖啡，在首尔、香港、东京等国际都市的年轻白领消费者中颇为风行，并跻身可口可乐公司旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一。除了即饮咖啡，乔雅在欧洲、美国、日本等地还拥有专属的现磨咖啡机。而此次在中国大陆上市的全新乔雅浓咖啡饮料，是由可口可乐公司设在上海的全球创新与技术中心针对中国消费者量身定制的，选用进口咖啡和全进口奶源，调制出“浓香经典”和“醇香拿铁”两种口味。其中，“浓香经典”采用巴西、越南咖啡，适合钟爱原味经典咖啡的消费者;“醇香拿铁”则选用巴西咖啡，以奶香浓郁的口感来满足喜爱奶咖口味的消费者。此外，值得一提的是，乔雅咖啡的包装设计灵感来自于有200年历史的虹吸式咖啡壶，优雅的瓶身线条搭配黑色和金色字体，充分表现了乔雅对咖啡的专注以及对品位的执着，不含PVC的环保标签则秉承了可口可乐中国一贯的环保承诺。
可口可乐大中华区副总裁莫飒表示：“借助乔雅咖啡的上市，我们进入了一个全新而令人激动的饮料品类”。英国佳纳地亚公司的调查数据显示，中国即饮咖啡饮料品类在过去几年发展迅速，2009-2013年中国即饮咖啡复合增长率达到34.2%，预估2014年销量将会达到7900万标箱。正是看准了即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求，可口可乐中国推出了乔雅咖啡。据了解，围绕“乔雅咖啡，振奋一刻”的主题，可口可乐公司将展开一系列的市场整合营销活动，特别是与电商平台合作进行大型赠饮派样、通过移动网络终端进行品牌互动等，力求向年轻一代消费者全方位展示乔雅浓咖啡的独特魅力，让“香醇浓滑 振奋一刻”的产品特色深入人心。
“可口可乐公司全球系统资源，乔雅咖啡近40年的专业技术积累，以及对中国消费者详尽的调研和口味测试，三者合一，让我们对全新乔雅浓咖啡饮料充满信心”，莫飒表示，乔雅的推出，是可口可乐中国通过产品创新来吸引消费者持续关注的又一举措。“我们今年推出的怡泉+C、雪碧冰薄荷味、水动乐以及冰露纯悦系列新品都受到了消费者的广泛喜爱。”
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2014-10-24 17:52:47
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