绿山推出新一代咖啡机--加入数字保密

　　加密这种事情，有时可以保护某方的利益，但是也并不是受到所有人的欢迎。对于软件、电影和音乐，我们需要保护版权，需要通过加密来维护作者的权益。但是如果对一台咖啡机来说，加密真的有必要吗?

　　咖啡机

　　没错，就是咖啡机。最近绿山公司推出了自己新一代的Keurig 2.0咖啡机。而这种咖啡机最大的改动就是加入了DRM数字加密系统，未来除了绿山公司授权的K杯咖啡以外，其它竞争对手推出的K杯咖啡将无法在Keurig 2.0咖啡机上使用。

　　其实绿山公司推出拥有加密功能的K杯咖啡机实属无奈之举。由于最初由绿山公司首创的K杯(K-Cup)咖啡专利在2012年已经到期，因此除了星巴克、Flogers、Dunkin' Donuts等授权企业之外，其它未经授权的公司也开始纷纷推出了K杯咖啡。而许多竞争对手推出的K杯咖啡在价格上比官方的要便宜许多，对自己K杯咖啡的销量造成了相当大的影响，因此绿山公司决定推出支持加密功能的Keurig 2.0升级版咖啡机来保证自己的市场优势。

　　新款的咖啡机除了拥有28盎司的更大容量，而且还将采用像是DRM系统的“交互技术”，确保未经授权的K杯咖啡无法在这台咖啡机上使用。就像喷墨打印机和墨盒的关系一样，相对而言后者总是更为有利可图，当然不能让别人占了便宜。

　　在近期的业绩发布会上，绿山咖啡CEO Brian Kelley坚持认为这项举措主要目的是要“确保用户每次都能简单、始终如一地获得优质的咖啡”。不过按照外界的理解，此举主要还是为了保护绿山价值数十亿美元的K杯业务。只不过绿山还是得花些时间先说服用户将老产品升级到2.0版本，否则其他品牌的K杯咖啡仍将活跃于Keurig咖啡机。Kelley则 似乎对此相当有信心，他说：“有新技术出现，而且是更出色的技术时，你就会爱上它，然后为用户提供更好的产品，并且让用户转而使用新产品。”

　　不过对于普通消费者来说，绿山公司这种通过技术控制市场和消费者行为的做法，不知道在接受市场的检验之后究竟有何种利弊，还需要时间的检验。

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2014-05-27 16:14:04