COSTA新营销 咖啡拉花里出现哈利·波特眼镜

 

　　趁着威廉王子访华、帕丁顿熊上映的当口，英国咖啡连锁品牌COSTA也赶在最近开始了一轮名为“奇趣英伦，不期而遇”的营销活动。　　从3月6日开始，除华北地区的COSTA门店将提供特殊拉花的卡布奇诺和摩卡。而这些特殊拉花又特别配合了英国文学，所以你可以看到包括烟斗、兔子、闪电和圆框眼镜等这些跟著名英国小说遥相呼应图案的奶泡。

　　另外，鉴于这是一次跟文学相关的营销，COSTA 还特别和亚马逊进行合作，在店内提供Kindle体验区。不同于连锁咖啡的匆忙感，COSTA似乎更想让消费者悠闲的在店内享受咖啡。　　除了这次跟英国文学相关的主题，COSTA 最近也真的有常借英伦元素来进行营销。不久前它推出的限量新品“伯爵茶啡”就也借助了伯爵红茶这个英伦特色茶品，在农历新年至3月5日期间推出。　　随着包括《唐顿庄园》《神探夏洛克》这样的英剧在国内热映，关于英国文化相关的产品也势必比以前更受欢迎。而通过对于英伦元素的借鉴，能让更多人意识到COSTA的英国性。虽然COSTA在总部英国的门店数在2010年终于超过了星巴克，但在中国，双方的差距只是越来越明显。那么以英国为卖点进行营销策略，是否会挽回COSTA目前的弱势呢?

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2015-03-10 18:03:06