咖啡店何以成“网红”

　　■陆绮雯

　　ip(intellectualproperty，知识产权)已是文创投资领域最热的词。在资本的强势追逐下，有的文化产品ip价格比去年上涨近10倍，热门ip价格突破百万元也是常态。但在国内这轮ip开发热之下，不少产品仍处于浅层开发状态。

　　日前，全球第二家line主题咖啡店在上海开业，收获超高人气，顾客甚至需排队2个多小时才能进店。这家店何以如此火爆?原来，人气来源于企业深谙网络营销之道。line是一款国外常用的即时通讯软件，其形象代言人――一只憨态可掬的“布朗熊”逐渐成为年轻人喜爱的萌物;同时，一系列“linefriends”家庭的卡通形象，如“可妮兔”、“詹姆士”、“馒头人”等，也在国内积累了深厚的粉丝基础。

　　如今的年代，可谓“酒香也怕巷子深”。要让人们知道你，得先会吆喝。从line主题咖啡店筹备开始，就不断有各种剧透传来。不少青年人的朋友圈中，被line的粉丝图文刷屏。人们在转发的时候，也自觉不自觉地成为其“自来水(自发的点赞者)”。于是，主题咖啡店收到未开先热的效果。

　　在周边产品开发上，line也有一套。联合优衣库推出卡通形象表情t恤，与施华洛世奇携手打造水晶可妮兔，交由瑞士设计公司、芬兰家居公司定制马克杯、盘子……这样的借力，不仅提升了产品的“吸睛力”，而且获得了更多的品牌溢价!

　　当然，line的ip开发之道并非标准答案，但有心者或许可以从中获得不少启发：即便少了最初的硬件载体，ip形象同样可以成为“网络红人”。

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2015-08-27 11:52:13