绿山咖啡以其著名的单杯咖啡营销模式成为美国“卖杯子的咖啡巨头”。凭借专门的单杯咖啡机和一次只冲一杯咖啡的克里格K杯，绿山咖啡成功进入了全美13%的家庭当中。
财务数据显示，绿山咖啡第一财季实现销售收入13.9亿美元，同比增长4%，其中约94%的收入来源于咖啡机和配套的咖啡杯。可口可乐涉足家庭饮料系统，正是源于现煮咖啡、碳酸饮料市场的增速放缓，与家庭单杯咖啡的快速成长之间巨大反差带来的吸引力。
从近年来饮料品类结构变化的趋势来看，碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势，而功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展，其中碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%，落后于饮用水的25.7%以及果汁品类的22.2%。
可口可乐中国区新闻发言人表示，时代在发展，销售渠道和品类的拓展一直都在不断变化和更新，它未必都会成为主流的东西，但各种各样的渠道和营销手段可口可乐都会去尝试
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2016-08-20 09:13:52
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