为何努力宣传咖啡馆还是红不起来-也许你的努力缺少这四项内核

来源:中国咖啡网: 咖啡新闻 > 咖啡资讯 > 作者:咖啡工房 2024-03-29 我要评论

紧密结合当下生活方式的品牌,如健身类生活方式中诞生的keep、咕咚等品牌,美容整形类生活方式中诞生的更美、创新鸡尾酒类品牌锐澳、悦己类鲜花电商花点时间等品牌,均是以新生活方式倡导者的姿态进入了大家视野一方面,市场需求对国内咖啡产业的发展起到很好的助推作用;另一方面则是咖啡作为文化传播和情感交流载体,随着与中华传统文化的逐渐交融,演变成为了一种生活态度。正如一咖啡厅老板Richard Chien所言,“中国的经济已经发生了变化,人们越来越理解不同的生活方式,人们的眼中不再只有茶

你会发现,那些“火透半边天”的新消费品牌在产品设计、服务设计、营销设计的时候不再效仿过去的审美习惯,不管是从产品形态,还是服务方式,还是营销呈现,都跟过去有了大相径庭的表现

一般的体验,只会让消费者点头微笑;进一步的良好体验,让消费者忍不住瞪大眼睛;但是极致的体验,可以让消费者奔走相告。

而最后者,才有可能引爆流行。

大部分消费品牌之所以表现中庸,是因为从产品到服务到品牌,提供的仅仅是“一般好”的体验,而真正表现好的品牌,会在至少某一方面,甚至全部方面,呈现出让人交口称赞、奔走相告的能力。

消费KOL和社群大V在消费中的导向作用明显。一旦引爆,扩散很快。
  
就像消费KOL和社群大V等达人们负责播种,而羊群效应后的“拔草一族”很快就将“拔草”当做心心念念的事。
  
“头羊”的作用在社交媒体上、购物网站、团购网站上被进一步放大,甚至消费品牌们会将“头羊”们的消费主张精准投放到小区、办公楼宇、固定文化场所等。


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2017-01-12 09:46:57

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