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瑞幸咖啡（luckin coffee）日前向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开募股（IPO）申请，6日再度提交更新后的IPO招股书，IPO发行价定在15美元至17美元。而今（17）日消息指出，瑞幸咖啡IPO发行价将订为每股17美元。
据《网易科技》和《华尔街见闻》报导，依照IPO Boutique网站资料显示，瑞幸咖啡将首次公开募股（IPO）的规模从原先预计的发行3000万股，提升至3300万股，发行价则订在每股17美元，是订价区间的最高位，因此瑞幸咖啡的市值估计将达到42亿美元。
瑞幸咖啡为国内的咖啡连锁品牌，逐渐威胁龙头星巴克（Starbucks）的地位。据《日经中文网》报导，瑞幸咖啡是由原神州优车集团CEO钱治亚创建的品牌，2018年才在北京开设1号店，直至该年年底，瑞幸咖啡宣布第2000家店面开业，达成这样的目标，瑞幸咖啡只花了1年2个月的时间。截至今年2月底，依据大陆企查查平台搜索瑞幸咖啡显示，瑞幸咖啡目前已开设了2048家店面。而1999年进入中国的星巴克，在20年开设了约3600家门市，就有人估计瑞幸咖啡的门市数量，今年就将超过星巴克。
瑞幸咖啡以「高品质」为卖点，邀请2014年获得世界咖啡师大赛总冠军的日本咖啡师全面负责从门市设计、咖啡豆与牛奶调配等的一系列工作。但咖啡的价格却比星巴克便宜近20％，还通过买二送一的促销活动，抢走了许多星巴克的顾客。截至2018年底，瑞幸咖啡全年卖出了8,968万杯咖啡，消费客户数为1,254万，三个月内的回购率超过50%。
瑞幸咖啡的崛起也展现出国内消费者消费型态的改变。过去，和便宜没好货的本土产品比起来，「质优价高」的海外品牌在国内深受欢迎。但随着经济发展崛起、生活品质提升，也越来越多本土企业力求转型，也让越来越多消费者对外资品牌的崇拜减弱，认为只要品质符合要求，就会选择便宜的国内企业产品。
虽然瑞幸咖啡看似非常成功，但《华尔街见闻》指出，随着该公司逐渐扩大，亏损也跟着扩大。据资料显示，瑞幸咖啡去年全年净亏损为16.19亿元，而今年第一季净亏损则是约5.52亿元，是前一季的4倍多。瑞幸咖啡今年第一季的营运费用就超过10亿元，是去年全年营运费用的41%，若照此烧钱速度，该公司所拥有的现金只够再撑10个月。
但瑞幸咖啡似乎不担心亏损问题，联合创办人兼高级副总裁的郭谨去年曾接受英国《金融时报》采访，当时他表示，短期获利能力并非瑞幸所追求的，他们想要的是透过各式各样的行销手法，像是提供大量折扣，借此吸引消费者，与老咖啡品牌抢市占率。但瑞幸咖啡似乎不担心亏损问题，联合创办人兼高级副总裁的郭谨去年曾接受英国《金融时报》采访，当时他表示，短期获利能力并非瑞幸所追求的，他们想要的是透过各式各样的行销手法，像是提供大量折扣，借此吸引消费者，与老咖啡品牌抢市占率。
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2019-05-17 20:41:35
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