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绿山咖啡借新方法预测销售缓解投资者情绪

字号+ 作者:admin 来源:中国咖啡网:咖啡资讯 2014-04-27 22:03 我要评论

绿山咖啡终于找到了方法来缓解投资者的紧张情绪,这个办法至少暂时有效。 这家K-Cup咖啡的制造商表示,他们设计了更好的模式来预测产品需求,缓解投资者的忧虑,目前该公司面临着单杯咖啡市场日益激烈的竞争。绿山咖啡公布财报显示收益疲软,但是公司股价飙

绿山咖啡终于找到了方法来缓解投资者的紧张情绪,这个办法至少暂时有效。
 
这家K-Cup咖啡的制造商表示,他们设计了更好的模式来预测产品需求,缓解投资者的忧虑,目前该公司面临着单杯咖啡市场日益激烈的竞争。绿山咖啡公布财报显示收益疲软,但是公司股价飙升35%,因为第三季度财报透明度增加鼓励了投资者。
 
绿山咖啡在2006年收购了Keurig公司,开始了迅速扩张业务,让公司对于K-Cup咖啡的销量难以预测,投资者对盈利预期充满疑虑。
 
绿山咖啡首席执行官拉里·布兰福德(Larry Blanford)在接受记者采访时说,“第二季度过后,我们把产品销量作为首要任务,找到了更好的预测方法,这让我们能够更好地满足消费者的未来需求。”
 
今年绿山咖啡公司因库存过量和生产水平下降影响了盈利能力,拉里·布兰福德补充道,“在过去90天里,该公司努力分析了产品预期和K-Cup咖啡消费需求之间的差距。”
 
绿山咖啡公司的新预测方法考虑到个体零售商的月初库存、计划出货量和月末库存。过去几年,绿山咖啡公司利用销售部门、历史销售数据和消费者调查来预计产品销售额。
 
拉里·布兰福德表示,“过去几年来,我们的历史模型很有预见性。但是随着我们达到一定程度的产品饱和,这种模型开始失效,消费者表示他们购买的产品比过去更多。”
 
绿山咖啡公司公布,截止到6月23日,K-Cup咖啡的产品需求减少造成生产水平下降,导致该公司的毛利润率从去年同期的36.8%降至34.9%。
 
绿山公司认为,新的调查分析表明,人们通常在杂货店、沃尔玛等大型零售超市和好市多等会员专卖店购买K-Cup咖啡,而不是专业零售店和百货公司。这种转变影响了绿山公司的预计,因为杂货店的库存周转速度比专业零售店更快。
 
拉里·布兰福德说,“预测销售额非常困难,一方面因为部分零售商把销售数据看做私有资料,我们只能使用第三方的研究数据,但是这是现在预测业务的最好方式。”
 
绿山咖啡公司与投资者的麻烦开始于去年10月,当时对冲基金Greenlight Capital董事长大卫·艾因霍恩(David Einhorn)公布了多达110页的幻灯片,指责绿山咖啡的财务报告缺乏透明度,出现会计错误。2012年5月,绿山咖啡公司在一天之内损失了一半市值,该公司公布的第二季度财报盈利也受到了销售额预期过高的影响。
 
绿山咖啡公司现在表示,该公司无法准确预计销售额一方面是因为忽视了天气影响、K-cup咖啡价格上涨和消费者购买咖啡地点的变化。拉里·布兰福德说,他们依然致力于改善和调整新体系,但是还需要一段时间才能完善。
 
有些分析师认为,即使销量预测得到控制,K-cup咖啡的竞争将迫使绿山咖啡公司降低产品价格,投入更多促销费用,进一步挤压其利润。绿山咖啡公司表示,已经考虑到这两个因素。
 
位于佛蒙特州沃特伯里的绿山咖啡公司股价在去年9月份触及近116美元的高点,此后持续下降。即使周四股价反弹,今年以来依然下跌了50%。
 
绿山咖啡现在的市盈率约11倍,投资者认为这是个合理的价格,去年同期该公司的市盈率高达140倍。
 
绿山咖啡公司高管对周四股价反弹感到满意,此举挫败了大量的卖空投资者。有些卖空投资者假定该公司股价持续下跌,认为他们会以便宜的价格赎回股票,最终却被迫买入绿山咖啡公司股票来回补头寸,进一步推高了该公司股价。
 
根据市场研究公司统计,截止到7月13日,短线投资者持有绿山咖啡公司13%的流通股。Greenlight Capital上周表示,该公司持有绿山咖啡空头头寸成为本季度最大的赢家。除了大卫·艾因霍恩以外,其他短线投资者也指责绿山咖啡公司夸大利润。
 
绿山咖啡公司再三否认这些指控,表示他们的研究存在缺陷。这家公司从2010年以来接受美国证券交易委员会的调查,证券交易委员会要求该公司重申其2006财年至2010财年的财务报告。
 
(责任编辑:狮子座)

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