麦咖啡最新广告：我不是针对汉堡王，我是说在座的各位都是垃圾

　　说到“美味咖啡”，你的脑海里面可能第一时间联想到这种画面：青山绿水鸟语花香里，和谐而清新的大自然里深藏的精致咖啡豆；留着时髦胡须的咖啡师像化学家一样，专注狂热地在实验室里翩翩起舞，依靠各种精密仪器准确地萃取冲煮；牛奶与咖啡液在慢镜头下，如现代舞蹈艺术般相互交融；手捧一杯热气腾腾的咖啡，各类群体的消费者低头深嗅一口新鲜制作的香浓咖啡，脸上浮起蜜汁满足的笑容。

 

 

　　是的，你能够被准确地猜中，因为这些都是历来咖啡行业里，最俗套最刻板的广告主题。近日，麦当劳在最新广告中致（mo）敬（fang）了其他咖啡广告，嘲笑了现如今咖啡行业种种”复杂“的套路。

 

 

　　咖啡豆生长在深邃神秘的大自然里，标榜咖啡豆的“优质”、“有机”；家庭夫妇、读书的男孩甚至是刚刚游完泳的男人，都会因为嗅了一口香浓的咖啡味，露出蜜汁满足，甚至刻板标准的笑容；以及慢镜头播放像流星撞击地球一般的咖啡豆，处处彰显着咖啡的力量，专注得甚至近似疯魔的咖啡师像科学实验一样探索风味；用华丽的现代舞蹈象征着咖啡和牛奶的混合，甚至是编撰、套用“史诗级大片”的背景，在自身的咖啡产品套上各种光环，来彰显咖啡的高贵与传奇……

 

 

　　够了！麦咖啡在广告的最后才打出自己的极简主题：我们只是使用新鲜的阿拉比卡咖啡豆和有机牛奶，McCafe里没有那么多花俏和离奇的故事！

 

　　事实上，这并不是麦咖啡第一次嘲讽吐槽各种自命不凡的咖啡文化。

 

早在 2017 年麦咖啡就推出了一部广告片，展示各种精品咖啡店里一言难尽的点单情况，各种浮夸而滑稽的神操作，却偏偏忽略了顾客需要的只是一杯“好喝的咖啡”这个简单的要求。（传送门：麦咖啡不爽！专门拍了一条广告，吐槽精品咖啡 !）

 

 

　　以及去年的时候，麦咖啡延续这种风格，透过广告让观众来看看，不同店员是如何解释 “Flat White 咖啡”。有的人选择抽象的专业术语，解释完顾客还是一头雾水，而有的人则干脆自己也说不清。

 

 

 

麦咖啡最终给出了通俗清晰的介绍，品牌核心营销主题依然是突出“简单”。

 

　　这次广告来自麦咖啡长期合作的创意代理商 Leo Burnett ，Leo Burnett伦敦首席创意官Chaka Sobhani认为，咖啡行业为了推销自己，在产品之外附加了太多的内涵与光环，这实际上远远超过了消费者原本的需求。麦咖啡则要剥离各种戏剧性和复杂的“疯狂”元素，真正想要一杯“简单”的好咖啡而已。“消费者们都希望得到一杯高品质的咖啡，但不见得都会喜欢其中的‘光环’”。

 

　　还有一件有趣的事，Leo Burnett 还“欲盖拟彰”一本正经地宣布了：这次McCafe广告绝对不是对汉堡王King Coffee的还击！

 

 

　　哈哈！可是啊，上周五，汉堡王才刚刚在美国官网宣布开始推出“咖啡包月”的新服务。据介绍，开通这一服务的消费者每月仅需交5美元（现约合人民币34元）就可在缴费月份获得每日咖啡券，每天都可以凭券到店兑换一份小杯热咖啡。而为了推销这次“咖啡包月”服务，汉堡王刚刚拍了一部“咖啡纪录片”，讲述了自家咖啡豆从种植培育、到采摘处理，烘焙研磨，萃取销售，真正的“从种子到杯子”的流程。这部宣传片旨在宣传King Coffee的“100％阿拉比卡咖啡豆”的品质，并在里面“不着痕迹”地插入汉堡王的国王形象。

 

 

汉堡王的宣传片

 

　　汉堡王这部咖啡宣传片，乍一看毫无问题，基本沿用了精品咖啡里的高端概念与卖点——精细耕作、可持续发展，可追溯性，新鲜烘焙、新鲜研磨……但是，在麦咖啡的一轮“陈腔滥调”的广告套路讽刺之后，汉堡王的咖啡广告便变得呆板而模式化，毫无出彩吸引之处。

 

 

　　不得不说，麦咖啡这波操作“干得漂亮”！

 

　　怎么？你们还不知道吗？麦当劳和汉堡王可是“相亲相杀”、“互怼60年”的一对老冤家了！

 

在汉堡界了，“怼精”汉堡王一直各种“碰瓷”麦当劳：拍广告故意让麦当劳叔叔“客串”，暗讽连麦当劳叔叔都被汉堡王吸引，乔装打扮来买汉堡；贱兮兮的直接拉了一个炭火炉送去麦当劳门店的门口，嘲讽麦当劳没有进步，还在使用油炸汉堡而不是真火炭烤技术。

 

 

　　当然，麦当劳也不是挨打不还手的人，面对汉堡王的挑衅，麦当劳曾推出一则广告：在公路旁竖起一座牌子，上面写着前方麦当劳5公里，并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里。汉堡王却只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡，旁边是个被比得小到不能再小的麦当劳汉堡……

 

 

这对CP相亲相爱的操作真教人羡慕。

 

　　不过很明显，这一次麦当劳略胜一筹了。原因自然是，这次的麦咖啡广告是直接勇敢地向大部分的咖啡业同行开了地图炮：不是……不要误会，我不是针对汉堡王，我是说在座的各位……

 

 

　　咳咳，回归正题。其实麦咖啡最近两年一直在进行品牌重塑，除了一直主打“低价”的营销策略，麦咖啡还计划在 2020 年前把所有产品原料更换成可持续的咖啡豆。此外，店内会安装新的升级版咖啡机，使常驻菜单增加更多口味、推出更多优惠活动和季节性饮品，以及像其它大型连锁咖啡店一样实施奖励计划……

 

　　说到底，近年来麦咖啡很多活动策划与营销方案，大都为了逆转消费者对其“快餐型咖啡=劣质咖啡”的僵化形象，毕竟麦咖啡的全球门店数量仅次于星巴克，但其品牌的影响力与市场占有率却依然大大不如星巴克。

 

　　不知道在座的各位，有没有喝过麦咖啡的咖啡呢？