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可口可乐产品多，但一向“壁垒分明”，汽水就是汽水，水就是水。不过，该公司将会踩过界，推出可乐沟咖啡的饮品，计划在2019年底于25个市场率先发售。
可口可乐行政总裁James Quincey向分析员表示：“可乐咖啡设计目的，是希望在特定场合及时间接触消费者，例如下午工作量下降的时段。”
下午茶饮的话自然是要提神，这种饮品的咖啡因高于可乐，但低于一般咖啡。
提供少糖提神饮品
“CNBC”指出，推出这款“中阶”咖啡因产品，是希望配合消费者减糖趋势，提供一款比相同份量可乐较少糖份的提神饮品。
而可乐咖啡亦希望搭上咖啡潮流。Mintel数据显示，美国即饮咖啡销售额在2016至2017年大升31％，是各项咖啡产品之中增长得最快。
曾经出过同名咖啡
可口可乐其实有咖啡产品，早于2006年已推出同名咖啡，但两年后告终。不过旗下Georgia Coffee在日本发售多时，并已经进入亚洲多个市场，因此可乐要进军咖啡行业，其实可说是驾轻就熟。
此外，可口可乐公司也不理会能量饮品合作伙伴Monster Beverage的反对，将在欧洲市场继续推出咖啡因含量较高的可乐能量饮品（Coca-Cola Energy）。
欧推能量饮品 惹合作伙伴不满
可口可乐公司近年致力于产品多元化，带动上季饮品销量增长。可口可乐公司行政总裁昆西（James Quincey）称，去年在亚洲市场尝试推出咖啡可乐，稍后会进入更多市场。他说，可口可乐的产品趋于多元化，除推出更多不同款式的汽水、水、咖啡、果汁等，也在寻求推出更多可乐产品，例如今年2月推出的10年来的首个新口味可乐橙味云呢拿可乐（Orange Vanilla Coke），就推动可乐产品销售额增长6%。可口可乐在首季完成对英国咖啡连锁店Costa的收购交易后，也计划推出首款即饮Costa产品。
昆西称，咖啡可乐旨在吸引需要提神的上班族，而可乐能量饮品的咖啡因含量也高于普通可乐。可口可乐持有美国能量饮品公司Monster Beverage的18.5%股份，并通过自己的装瓶网络分销该品牌的产品。Monster不满可口可乐公司推出可乐能量饮品，违反了两家公司在2015年达成的合作协议，相关投诉现已进入仲裁程序。
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2019-04-25 11:02:18
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