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重磅!刚刚推出碳酸咖啡的农夫山泉要卖现磨咖啡了!

字号+ 作者:editer 来源:中国咖啡网:咖啡资讯 2019-05-24 11:58 我要评论

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style ) 据界面新闻报道,农夫山泉近日在物美便利、物美超市等物美系零售门店投放了现磨咖啡机,提供的咖啡口味与7-Eleven、便利蜂等便利店的咖啡机类似,包括美式、拿铁等,售价8-14元。


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  据界面新闻报道,农夫山泉近日在物美便利、物美超市等物美系零售门店投放了现磨咖啡机,提供的咖啡口味与7-Eleven、便利蜂等便利店的咖啡机类似,包括美式、拿铁等,售价8-14元。
 
  一名农夫山泉现磨咖啡的市场维护人员表示,咖啡机中的饮用水来自农夫山泉瓶装水,牛奶选用了味全鲜牛奶,咖啡豆是阿拉比卡咖啡豆。
 
  他还透露,农夫山泉在春节前后就已开始在北京市场测试这一业务,整个物美系统投放的机器共约30台,各销售点的销售情况则取决于门店的人流量和消费群体,销量的一天在50-60杯,差的可能只有10杯。除物美外,此前还曾在全时便利做过投放,后因全时便利被收购、结束了合作。
 
  就在上周,农夫山泉的碳酸咖啡刚刚官宣了自己的名字——“炭仌”。重磅!刚刚推出碳酸咖啡的农夫山泉要卖现磨咖啡了!
 
  刚刚,农夫山泉的碳酸咖啡官宣了名字,你能读对吗?
 
  农夫山泉的高管此前表示:“其实在决定做碳酸咖啡之前,我们在咖啡方面的技术储备和研发已经相当成熟,其实是可以推出常规传统的咖啡产品的。但是在经过对市场和咖啡消费者的研究之后,我们认为单纯的常规咖啡不够有差异性和独特性,不能给消费者带来耳目一新的体验。因此我们继续去寻找咖啡界为前沿和潮流的那些东西,并受到了气泡咖啡的启发,从而决定做一款碳酸咖啡。”
 
  在全国各个城市做了百场调研后农夫山泉发现,虽然咖啡市场热闹非凡,RTD咖啡饮料实际上还是面临很大的困境。首先市面上新增的咖啡消费者都是被星巴克等现磨咖啡培养出来的,实际上他们还是看重第三空间,咖啡的社交属性,真正把咖啡作为刚需的消费者仍占少数。另外现磨咖啡的消费群体实际上和RTD咖啡的群体并不是非常重合,他们是不同的两拨人。
 
  基于这样的思路,做传统的咖啡饮料或许并不是的切入点,但是很显然,农夫山泉进入咖啡市场的野心不仅仅是碳酸咖啡,现磨咖啡市场也是其关注的市场。
 
  目前,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,据公开资料显示,2018年中国人均咖啡消费量6.2杯,与发达国家相比,中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%和香港的2.5%。2018年中国咖啡市场规模569亿元。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。
 
  巨大的市场潜力下,越来越多的行业巨头开始布局咖啡领域,就在上月,全球的饮料品牌可口可乐在一季报发布会上宣布,可口可乐今年将强势进军咖啡市场,在全球25个城市率先推出可乐咖啡。
 
  方芹婉,公众号:饮料行业网
 
  可口可乐计划将于年底前在全球25个市场推出可乐咖啡
 
  行业配套供应商推荐
 
  2018年11月,新式茶饮品牌奈雪の茶推出了冻顶鸳鸯,混合了阿拉比卡咖啡、鲜牛奶、冻顶乌龙茶,首次将茶饮和咖啡结合。4月28日,奈雪の茶在官微中宣布“咖啡系列”升级金杯,目前共上市了大咖牛油果、大咖黑提、大咖柠檬、大咖鸳鸯四款咖啡产品,尝试了牛油果+咖啡、黑提+咖啡等组合。
 
  2018 年 11 月,怡宝再度加码即饮咖啡市场,推出了 FIRE ( 火咖 ) 冷萃黑咖啡新品。据悉,产品规格为 280ml/ 瓶,保质期为 12 个月。怡宝天猫和京东官方旗舰店同步首发开售,价格为 49.8 元 /4 瓶,约合 12 元 +/ 瓶。
 
  面对激烈的竞争,农夫山泉的咖啡通过什么方式让消费者买单,值得我们关注。

 

END

 

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