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论咖啡品牌要如何扩大品牌影响力，与当下的热门IP联名是不少品牌方会选择的方式，像瑞幸和茅台的联名，限定酱香拿铁成功出圈，大大提升品牌知名度。因此去年品牌方们都在和各种IP联名，一年下来网友们有种“联名活动不曾断过”的感觉。
而新年伊始，一向少有联名IP活动的星巴克发布了一则新消息，宣布将与上海美术电影制片厂的经典动画电影《大闹天宫》进行一波联名活动，从星巴克公布的短视频和网友晒出的活动菜单看，此次联名活动期间将推出与电影中“蟠桃会”相关的桃子类咖啡饮品。
这一联名活动唤醒了网友们的童年回忆，也引起很多网友的兴趣，但部分网友并不太满意星巴克的此次活动，因为从现有信息来看，此次联名似乎只有限定主题饮品。
参照其他品牌的联名活动，品牌方一般会在活动期间内使用限定活动包装袋、杯套等，有些品牌还会制作环保布袋、水杯等周边一块出售。
反观星巴克，大多数出圈的联名活动，如和black pink、迪士尼、史努比等的联名活动，国内各家门店都没有参与其中。而国内近期比较被人所知的是和节日快乐大使费翔的合作，但这次合作的周边只有贴纸和苹果袜，没有像其他品牌那样使用一些与主题元素相关的包装。
自咖啡品牌与热门IP联名以来，除了本身会购买该品牌饮品的消费者，这种联名活动也吸引一部分喜爱某IP的路人购买，以至于产生了不少“买椟还珠”的消费者。
因此这部分网友表示，如果星巴克此次联名活动没有上新相关周边，那么他们将不会为了联名而购买限定饮品，“一切不出周边的联名都是耍流氓“，“就联个名字？”，“包装上没有任何联名 不用期待什么”。
除了没有限定周边外，有网友认为星巴克对待此次联名活动的态度略显敷衍。因为限定菜单中的两款饮品是星巴克的隐藏菜单，消费者不需要等到限定活动开始，只需要通过星巴克的客制化服务就提前享用，表示“这个不算联名”，“换个名字上架也不叫联名啊”。
《大闹天宫》是国内家喻户晓的IP，且此IP中还有“国内顶流明星”孙悟空，因此当听说该IP与星巴克将进行一波联名，网友们对其抱有期待也在所难免。而星巴克能否回应喜爱该IP的网友们的期待，我们只能拭目以待了。
图片出自：小红书
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2024-01-08 18:27:36
