乐乐茶首个咖啡品牌，能否C位出圈？中国咖啡网

随着国内消费者对于咖啡的需求越来越高，咖啡市场也吸引着更多的入局者。近日，新式茶饮乐乐茶的首个咖啡品牌—豆豆乐在上海开业，其实这也不是第一次有茶饮品牌进入咖啡市场，比如近年大火的奈雪的茶就在门店里增加了精品咖啡产品，并在招牌上设有明显的“Tea & Coffee”字样。由此可见，咖啡将成为茶饮门店的重头戏。

LELECHA楽楽茶是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌，以快乐、东方制造、匠与艺术为茶魂的核心理念，致力于实现茶的科技化与年轻化、探索喝茶的更多可能；乐乐茶是上海地区脏脏包的首创者，凭借脏脏包的风靡，乐乐茶品牌知名度越来越大，而脏脏茶系列饮品也成为乐乐茶的经典招牌产品。

虽然豆豆乐是乐乐茶的一个独立咖啡品牌，但是与乐乐茶的关系还是非常紧密的。比如在产品上，豆豆乐也推出了“脏脏系列”元素的咖啡饮品。在线上的点单系统上，豆豆乐咖啡和乐乐茶使用同一个点单小程序，消费者可以通过该小程序搜寻到两者的门店，并且打通了两个品牌的会员积分。

但在门店设计和产品外观上看，豆豆乐比乐乐茶的风格更为简约，豆豆乐咖啡门店设计有点类似咖啡豆椭圆的外形，室内室外都设有座位，咖啡包装以LOGO的趣味微笑表情为主，简洁干净。

而豆豆乐作为乐乐茶的咖啡品牌，乐乐茶的匠心制茶的理念也继续延续到咖啡上。乐乐茶对于茶饮产品的品质把控非常严格，并有些茶底是自家研发，并且在面包制作上，乐乐茶坚持现场手工制作，其合伙人中就有具备十几年烘焙行业经验，为软包的不断创新提供技术支持。

豆豆乐咖啡品牌也同乐乐茶一样，在原料的选择上精益求精，当前门店内的产品仅是咖啡品类，包含脏脏系列、经典意式、甄选原产地咖啡豆系列等浓缩咖啡、冲煮咖啡，定价区间为15-28元。

根据北京商报消息，在业内人士看来，乐乐茶此举也是希望为品牌做增量市场，希望通过咖啡业务为品牌拉新。因为茶饮品牌的品牌周期确实短于其他行业品牌，主要原因在于茶饮市场对于创新要求极高，产品迭代速度较快，品牌在创新或者研发上一旦懈怠，很容易被市场淘汰。

其中，豆豆乐咖啡品牌并不是乐乐茶的第一次跨界，乐乐茶和网易严选、可口可乐、曼秀雷敦等品牌都有过相关的跨界营销，通过与年轻消费者互动上，增加各类有趣的社交玩法，通过跨界营销互动，持续在年轻人之间曝光，实现生活方式的传递。

*图片来源：网络

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