今年的星巴克樱花季和往年有些不太一样，咖啡界“杠把子”星巴克转行卖包包了！
上周，星巴克在其公号上官宣了新一季樱花杯上市消息。
从上市的图片上可以看到，除了炸裂少女心的樱花杯，星巴克还推出了多款樱花主题包包。
今年星巴克樱花季的包包长这样子
这次星巴克在包包设计上依然沿用了樱花季节这个节日的元素，如包包粉色的元素就十分贴切这个节日的主题，而且樱花粉金系列的包包看起来也很少女心，星爸爸真的太懂女孩子了。
除此之外，星巴克还推出了两款礼盒包包。
根据星巴克江苏微博介绍，这两款礼盒分别为春意礼赞VIA礼盒与春意礼赞咖啡压滤壶礼盒。
春意礼赞VIA礼盒为粉色樱花菱格包，而春意礼赞咖啡压滤壶礼盒则是今年樱花季定制的粉色法压壶。
粉粉嫩嫩，简直少女心爆棚，真的毫无抵抗力啊！
不过，对于星巴克会转行卖包包，其实也不是件特别意外的事。
今年情人节期间，星巴克已经推出了一款情人节限定款包包了，还成功引发了大家的关注。
由于这款腋下手拎包是限定款加上星巴克在这款包包花了不少心思，如在包包上添加了可拆卸的流行元素——大型蝴蝶结，因而这款包包推出后立马在小红书上走红，原本在门店入手价只要299元最后被炒到了400元以上。
然而，过去的一年里，星爸爸也多次“不务正业”涉及时尚包包领域。
2020年11月，星爸爸突然发出大招走起了黑酷奢华风推出了全新黑金圣诞杯。
2020年12月圣诞节，星巴克直接跨界卖起时髦的包包，还一口气发布了好几款。
星巴克常常不按照常理出牌大家早就知道了，但是"不务正业"的星爸爸卖起了包包看中的是啥？
众所周知，星巴克很擅长找到用户痛点，从而将产品相结合打造出更多吸引消费者的产品，自从星巴克猫爪杯大火之后，机智的星爸爸继续另辟蹊径：转行卖包包，而卖包包看中的还是消费者的「少女心」。
随着消费升级，星爸爸抓紧了少女们的消费心理，不仅卖包包还卖口红。
此前星巴克曾联合彩妆品牌Stone Brick合作推出樱花季积木唇膏，而该产品最大的特点之一是产品包装设计上将口红立在积木板上，给人感觉很新颖，当时就有业内人士表示：星巴克通过和美妆品牌联名合作是希望能够和美妆品牌Stone Brick迅速导流圈粉年轻的女性消费群体。
2019年为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归，星巴克还联合美妆品牌Kylie Cosmetics推出了唇彩，唇彩产品里面有4支唇釉的名字，并且都是用了星巴克经典口味单品命名的，除了一款是深褐色，其他都是blingbling的高光唇彩。不过 ，当时星巴克并没有推广这款唇彩，仅仅是作为礼物送出去，而且只在美国送，中国地区不享有赠送活动福利。
若是细心总结下来，不难发现，星巴克最近几年来的创新周边产品其实多数还是围绕杯子做延展，显然，杯子的文化对于星巴克而言有很特别的意义，也已经成为星巴克品牌文化的重要组成部分，但长期下来，从杯子的设计元素以及应用上来说会有一定的局限性。
比如，2020年4月13日，星巴克再次推出「猫爪杯」，原本以为星巴克照例推出的这款一年一度风靡全网的「猫爪杯」会快速走红，意外的是，有网友吐槽：星巴克今年推出的「猫爪杯」版本是沿用了旧模型，只是同一个模型变成不同的颜色，在设计上感觉山穷水尽了，所以不会继续买今年星巴克的「猫爪杯」，这种局限性使得每年的樱花限定重复性太强，长此以往也消磨掉了用户的新鲜感。
如今，星巴克选择在时尚包包或者是美妆领域做出新的延伸产品，想必也是想突破这种局限性做出一些新的创新设计吧，新领域的延伸也可以进一步丰富星巴克的文化，从这个角度看，作为咖啡界“杠把子”星巴克，转行卖包包也不是什么出奇的事情了。
*图片来源：星巴克微博 网络
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2021-03-02 21:18:50
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